Wie wähle ich die beste Strategie für Medienbeziehungen?

Der Schlüssel zur Auswahl einer Strategie für Medienbeziehungen besteht darin, Ihre Ziele klar zu definieren.Denken Sie daran, dass die Öffentlichkeit an und für sich normalerweise nicht Ihr ultimatives Ziel ist.Stattdessen ist es das Ziel, die Werbung zu nutzen, um das Bewusstsein zu schärfen und den Umsatz zu steigern.Wenn Sie eine Kampagnengruppe oder eine gemeinnützige Organisation sind, ist das Ziel der Öffentlichkeitsarbeit häufig, Ihre Botschaft zu vermitteln und die Veränderungen zu erreichen, auf die Ihre Gruppe hinwegwirkt.

Definieren und Targeting einer Zielgruppe ist ein weiterer wichtiger Teil einer Medienbeziehungsstrategie.Dieses Publikum könnte aus den Menschen bestehen, die Ihr Produkt kaufen werden, oder aus den Entscheidungsträgern, die möglicherweise die öffentliche Richtlinien für Fragen bestimmen, die Sie kämpfen.Sie müssen dann recherchieren, welche Arten von Medien dieses Publikum am wahrscheinlichsten verbraucht, da dies das Hauptziel für Ihre Werbung ist.Denken Sie daran, zu berücksichtigen, wie effektiv unterschiedliche Medien Arten von der Übernahme einer Nachricht sind.Je mehr Sie über das Arbeitsleben eines Journalisten wissen, desto besser können Sie ihnen Details zur Verfügung stellen, die Nachrichten oder Funktionen produzieren können.Wenn Sie mit funktionierenden Reportern sprechen, können Sie Details darüber erfahren, wann die beste Zeit für eine Geschichte aufgenommen wird.Zum Beispiel sind bei einer Tageszeitung Journalisten möglicherweise mit größerer Wahrscheinlichkeit Tipps, die sie kurz vor einer morgendlichen Pressekonferenz mit Redakteuren erhalten, insbesondere wenn sie zu diesem Zeitpunkt keine anderen Ideen haben.

Eine Strategie für Medienbeziehungen muss behandelt werdensowohl proaktive als auch reaktive Beziehungen.Proaktiv sind Sie mit einer Geschichte den Medien.Dies erfolgt am häufigsten in Form einer Pressemitteilung, kann aber auch Fotomaten, Nachrichtenkonferenzen und laufende Kampagnen enthalten.Bei reaktiven Beziehungen reagieren Sie auf Medienanfragen.Dies kann die Bereitstellung von Fakten, das Kommentieren von Themen oder die Beratung von Lesern, Zuschauern und Zuhörern beinhalten.

Als Teil Ihrer Strategie sollten Sie Ihre Position zu kontroversen Themen entscheiden.Wenn Sie auf Kontroversen reagieren und kommentieren, können Sie mehr Werbung anziehen.Dies gilt insbesondere dann, wenn Reporter nach einem unkonventionellen Standpunkt suchen, beispielsweise dort, wo sie beide Seiten einer Geschichte im Interesse des Gleichgewichts zeigen möchten.Solche Medienaktivitäten können jedoch einige Abschnitte Ihres potenziellen Publikums entfremden.Wenn zu weit eingegangen ist, kann eine Kontroverse um ein Thema Ihr Image beeinflussen und die Auswirkungen Ihrer Werbung auf andere Themen untergraben.