Was ist Online -Verhaltenswerbung?
Wenn ein Unternehmen Informationen verwendet, die von den Präferenzen der Computerbenutzer gesammelt wurden, um bestimmte Anzeigen an den Benutzer anzupassen, wird es als Online -Verhaltenswerbung angesehen.Die Informationen werden über das Internet gesammelt, wenn der Benutzer Websites durchsucht.Den Benutzern wird dann Anzeigen angezeigt, die ihren vorherigen Suchanfragen entsprechen, sodass die Anzeigen gezielt und im Allgemeinen erfolgreicher sind.Verhaltenswerbung war speziell erfolgreich, weil sie Anzeigen an das entspricht, nach dem der Benutzer sucht, aber einige Benutzer betrachten dies als eine Invasion der Privatsphäre.Netzwerkwerbung ähnelt der Verhaltenswerbung, jedoch in viel größerem Maßstab.
Online -Verhaltenswerbung funktioniert auf der Prämisse, dass ein Verbraucher, wenn er auf die Website eines Unternehmens zugreift oder eine Website an ein Netzwerk angeschlossen ist, nach bestimmten Informationen sucht.Informationen zu diesen Suchanfragen können von der Website mit einer Vielzahl von Mitteln gesammelt werden.Zwei der beliebtesten Methoden zum Sammeln von Informationen über einen Benutzer sind die Verwendung von Computer Cookies und durch das Erstellen einer Datenbank mit Internet -Protokoll (IP) und Medienzugriffskontrolladressen (MAC), die dann den gesammelten Daten zugeordnet sind.
als InformationenIn die Datenbanken sammelt, füllen Scripting von den Webservern den Werberaum mit Anzeigen, die den früheren Abfragen des Benutzers ähneln.Wenn ein Benutzer beispielsweise nach einem bestimmten College gesucht hat, kann der Webserver Banner und Links zu diesem College angezeigt.Wenn es keine Anzeigen gibt, die speziell mit der Suche übereinstimmen, dann ähnliche Anzeigen Mdash;Vielleicht für nahe gelegene Hochschulen oder Entfernungslernprogramme mdash;wird angezeigt.
Online -Verhaltenswerbung war eine erfolgreiche Online -Werbemethode.Dies liegt daran, dass es auf Internetnutzer abzielt und ihnen Werbung bietet, auf die sie eher klicken, anstatt sie mit zufälligen Anzeigen zu bombardieren, die nur eine geringe Chance haben, zu klicken.Einige Verbraucher sehen es jedoch nicht als Vorteil.Stattdessen sind sie der Meinung, dass das Sammeln von Informationen über ihre Online -Suchanfragen und -aktivitäten eine Verletzung ihrer Privatsphäre ist.Computerbenutzer, die Online -Verhaltenswerbung vermeiden möchten, sollten die Nutzungsbedingungen für den Service oder die Datenschutz -Abteilung einer Website überprüfen, um Einzelheiten darüber zu erhalten, ob Sie solche Informationen sammeln.
Netzwerkwerbung funktioniert nach denselben Prinzipien wie Online -Verhaltenswerbung, jedoch in größerem Maßstab.Viele Websites können auf demselben Netzwerk oder Server ausgeführt werden.Wenn ein Benutzer eine Suche durchführt oder auf einen Abschnitt einer Website zugreift, werden Anzeigen ähnlicher Art an den Benutzer gesendet, wenn er oder sie auf eine andere Website auf demselben Netzwerk oder Server zugreift.Wenn die Online-Werbung auf einer einzigen Website und nicht auf einem gesamten Netzwerk erscheint, wird sie als Werbung vor Ort bezeichnet.