Co je bílá kniha?

Bílá kniha je termín používaný k popisu několika různých typů zpráv. Nejčastěji popisuje zprávu vypracovanou vládní agenturou potvrzující konkrétní politiku. Obvykle se jedná o vysoce citované dokumenty, které vysvětlují výzkum nebo argumenty týkající se konkrétního problému a poté stanoví akční plán. Při použití vládou může být předchůdcem při přijímání nebo vytváření nového zákona.

V některých zemích vláda dříve, než je napsána bílá kniha, vytvoří to, co se nazývá zelená kniha. Zelená kniha je méně přesvědčivým pokusem o nastolení konkrétních otázek, které by mohly vést k hlasování, vytvoření návrhu zákona nebo k diskuzi o důležité otázce. Na rozdíl od bílé knihy, zelená kniha obvykle nemá v úmyslu přesvědčit, ale místo toho inklinuje pokrýt problémy komplexnějším způsobem, takže se všem stranám tématu věnuje plné ošetření. Mohlo by se podívat na různé taktiky, které by vyřešily situaci nebo problém a poskytly důkazy o účinnosti těchto plánů, nebo by mohly jednoduše shrnout všechny předchozí argumenty pro důležitý předmět.

Jakmile je zelená kniha přezkoumána, může být potom napsána bílá kniha, která navrhuje nebo podrobně popisuje vybraný akční plán. Tato zpráva se v mnoha případech používá k přesvědčování. Argumenty uvedené v zelené knize, které podporují zvolený plán, se používají k tomu, aby pomohly pokročit v otázce vytváření nového zákona nebo přesvědčování lidí, aby volili konkrétním způsobem.

Bílá kniha může být také marketingovým dokumentem, který má ovlivnit názory lidí na vznikající technologii, nové chemikálie nebo léky nebo nový gadget. Tato druhá definice by mohla být v maskování nazývána prodejní taktikou. Přestože se článek může číst jako vědecká zpráva se spoustou referencí a nějakým jazykem s vysokou mírou tónu, obvykle se jedná o to, aby vzbudil zájem o produkt nebo podpořil investice nebo prodej produktu. Vyrobit dokument tohoto typu vyžaduje dovednost, protože je nejúspěšnější, když nezní jako prodejní hřiště.

Historičtější použití termínu se odkazuje na vládně vytvořené dokumenty a zprávy. Přesto je dnes zpráva společnosti nebo marketingu v bílé knize mnohem běžnější. Ve skutečnosti je výroba jednoho za účelem marketingu nyní běžným marketingovým nástrojem, který má přilákat investory nebo vytvářet prodeje.

Jedním ze slavných spisů o tom, jak psát tento typ zprávy, je snadno přístupná esej Michaela Stelznera Jak napsat bílou knihu - bílou knihu o bílých knihách . Zaměřuje se na úspěšné prvky marketingového dokumentu, mezi něž patří nastínení problému, zhodnocení historického pozadí problému, nabídka obecných konceptů, které by mohly představovat řešení a výhody, a nakonec konečně představí jedinečné řešení problému, nebo jinými slovy psaní o produktu nebo nápadu, který problém vyřeší.

Bílá kniha je účinným dokumentem, je-li pečlivě vytvořen, buď vládou, nebo společností. Někteří spisovatelé na volné noze se specializují na vytváření těchto zpráv a existují také agentury, které je mohou navrhovat pro společnosti. V některých případech závisí úspěch produktu, konceptu nebo potenciálního zákona na tom, jak efektivní a přesvědčivý je spisovatel zprávy.