Co je to tržní koš?

„Tržní koš“ je termín používaný ve financích a marketingu k popisu souboru zboží, který společně zakoupil skutečný nebo hypotetický spotřebitel. Může odkazovat na jednotlivé tržní koše, v tomto případě popisuje položky, které jsou často nakupovány společně, nebo na teoretický tržní koš, který představuje některé obecnější skutečnosti o ekonomice. Tržní koše se také někdy nazývají komoditní balíčky.

Studie jednotlivých tržních košů se nazývá analýza tržního koše nebo afinitní analýza. Analýza tržního koše probíhá v oblasti marketingu a maloobchodu. Cílem je shromáždit údaje o tom, jaké položky se nakupují společně - ve stejném literárním koši - za účelem jejich účinnějšího prodeje. Pokud se například společnost dozví, že dvě položky (například tuňák a horká omáčka) se často kupují společně, mohou je začít zobrazovat vedle sebe nebo nabízet slevy, pokud si je kupující zakoupí. Věrnostní programy pro zákazníky dramaticky rozšířily schopnost obchodů shromažďovat tento typ informací.

Analýza tržního koše může být zvláště efektivní online, kde položky nemusí koexistovat ve fyzickém prostoru. Široce citovaným příkladem efektivní analýzy tržního koše je internetový prodejce Amazon, který navrhuje produkty, které by spotřebitel mohl mít rád na základě toho, na které se právě dívá. Nabízí také balíčky pro položky, které lidé mají tendenci kupovat společně.

Další populární příklad analýzy tržního koše, který může být zcela mýtický, se týká umístění piva a plenek v pátek večer před supermarket. Pravděpodobně to přitahuje demografické skupiny mužů, kterým jejich ženy přikázaly jít do práce po práci. Místo toho, aby si kupovali pouze plenky, si muži možná budou chtít koupit i pivo.

Ekonomové a investoři používají termín „tržní koš“ k popisu obecnější sady zboží. Tento koncept se může rozšířit mimo doslovný tržní koš s nákupem běžných produktů, jako je mléko a vejce, a zahrnovat náklady, jako je nájemné a elektřina. Tento nástroj se používá ke sledování inflace a může být zapojen do určování reálných mezd: jak daleko vlastně výplata pracovníka jde.

Nejběžnější z těchto tržních košů se nazývá košík spotřebního zboží. Toto měření se používá pro výpočet indexu spotřebitelských cen, který vypracovává Úřad pro statistiku práce Spojených států. Vytvoření skutečně univerzálního tržního koše je obtížné a index spotřebitelských cen, stejně jako jiné pokusy o zkoumání složitosti trhu, má svá omezení. Například hodnotí pouze náklady na zboží prodávané v městských oblastech.