Co je to tržní koš?

„Tržní košík“ je termín používaný v financování a marketingu k popisu souboru zboží zakoupeného společně skutečným nebo hypotetickým spotřebitelem. Může odkazovat na jednotlivé tržní koše, v takovém případě popisuje položky, které se často zakoupí společně, nebo na teoretický tržní koš, který představuje některé obecnější fakt o ekonomice. Tržní koše se také někdy nazývají komoditní balíčky. Analýza tržního košíku se koná v marketingu a maloobchodním maloobchodě. Cílem je shromažďovat údaje o tom, jaké položky jsou zakoupeny společně - ve stejném doslovném košíku - v pořadí, aby je efektivněji prodali. Například, pokud se společnost dozví, že dvě položky (řekněme, tuňáka a horká omáčka) jsou často zakoupeny společně, mohou je začít zobrazovat vedle sebe nebo nabídnout slevy, pokud je nakupující nakupují. Programy věrnosti zákazníků dramaticky rozšířily schopnost obchoduS pro shromažďování tohoto typu informací.

Analýza tržního koše může být zvláště efektivní online, kde položky nemusí koexistovat ve fyzickém prostoru. Široce citovaným příkladem efektivní analýzy tržního košíku je online prodejce Amazonu, který navrhuje produkty, které by se spotřebiteli mohl na základě toho, na který se v současné době dívá, na základě toho, na který se v současné době dívá. Nabízí také balíčky pro předměty, které lidé mají tendenci kupovat společně.

Další populární příklad analýzy tržního košíku, který může být zcela mýtický, se týká umístění piva a plenků na přední straně supermarketu v pátek večer. Pravděpodobně to přitahuje demografickou skupinu mužů, které jejich manželky pořídili, aby po práci šli do supermarketu. Místo pouhého nákupu plenků si mohou muži přát také koupit pivo.

Ekonomové a investoři používají termín „tržní koš“ k popisu obecnější sady zboží. Tento koncept můžeRoztáhněte se za doslovný tržní koš s nákupem svorky, jako je mléko a vejce, které zahrnují výdaje, jako je nájem a elektřina. Tento nástroj se používá ke sledování inflace a může být zapojen do určování skutečných mezd: jak daleko vlastně výplata pracovníka skutečně jde.

Nejběžnější z těchto tržních košů se nazývá košík spotřebního zboží. Toto měření se používá k výpočtu indexu spotřebitelských cen, který vyrábí Úřad pro statistiku práce Spojených států. Vytvoření skutečně univerzálního tržního koše je obtížné a index spotřebitelských cen, stejně jako jiné pokusy o prozkoumání složitosti trhu, má omezení. Například hodnotí pouze náklady na zboží prodané v městských oblastech.