Hvordan foretager jeg en markedsanalyse på sundhedsområdet?
Markedsanalyse inden for sundhedsvæsenet involverer forskning og evaluering af data til bestemmelse af sundhedsindustriens økonomiske stabilitet og vækstmuligheder. Det gør dette ved at identificere indtægtskilder og konkurrence. En anden betegnelse for markedsanalyser inden for sundhedsvæsenet er sundhedsanalyser i sundhedsområdet. I erhverv består et virksomheds miljø af kunder, konkurrerende virksomheder og leverandører af ressourcer.
For at en virksomhed inden for sundhedsområdet skal tjene penge, skal kunderne betale en pris for produkter eller tjenester, der er højere end omkostningerne ved at levere sådanne tjenester. Konkurrence begrænser det beløb, en virksomhed kan opkræve, mens leverandører kan reducere fortjenesten ved at hæve deres egne priser. Derfor kræver markedsanalyse af sundhedsydelser kvalitetsundersøgelser. En kvalitetsanalyse hjælper en investor eller iværksætter med at bestemme potentiel fortjeneste baseret på de økonomiske træk i branchen og konkurrenceniveau.
Der er to typer forskning inden for markedsanalyse af sundhedsydelser: kvantitativ og kvalitativ. Kvantitativ forskning bruger statistiske data til at beregne nøgletal eller procenter, der afgrænser sundhedssektorens økonomiske helbred. Kvalitativ forskning er baseret på den enkeltes personlige fortolkning af data, nyhedshistorier, statistik og branche-viden.
En sådan markedsanalyse bruges typisk til at antage hypotese om fremtidig vækst eller overskudsperspektiver. De relevante data, der er nødvendige for kvantitativ og kvalitativ forskning, kan findes i offentliggjorte rapporter fra sundhedsindustriens handelspublikationer, finansielle analytikere og virksomhederne inden for branchen. Information er også let tilgængelig gratis på Internettet, men kilden skal evalueres ud fra, hvor aktuel den er, dens omdømme og dens autoritet inden for sundhedsindustrien.
Når data er indsamlet, kræver sundhedsanalyser, at industrien evalueres på baggrund af markedsstørrelse, efterspørgsel, konkurrence, leverandørernes forhandlingsstyrke og adgangsbarrierer. Markedsstørrelse bestemmes ved at se på salgstallene for de bedste virksomheder eller organisationer i markedssegmentet. Mindre markeder svarer til mindre efterspørgsel og lavere fortjeneste for virksomheder. F.eks. Kan en sundhedsmarkedsanalyse antyde, at sundhedsindustrien er stor og vil fortsætte med at vokse på grund af stigende forventede levealder og fremskridt inden for medicin og teknologi.
Konkurrence i markedsanalyser inden for sundhedsvæsen er afhængig af den sektor i den branche, en virksomhed er i. Markedet for udstyr til sundhedsvæsen kan for eksempel kontrolleres af nogle få virksomheder. Hospitaler kan imidlertid konkurrere om patienter og kontrakter fra forsikringsselskaber, der tilbyder styrede plejeplaner.
Adgangsbarrierer bestemmer, hvor vanskeligt det er for en ny virksomhed at komme ind i sundhedsindustrien. Markedsanalyse på sundhedsvæsenet kan afsløre, at startomkostningerne for sundhedsudbydere er høje, hvilket vinder antallet af nye virksomheder, der kan komme ind på området. Desuden kan regeringsbestemmelser, der er designet til at sikre kvalitetsprodukter og pleje, begrænse konkurrencen og hæve priserne på grund af overholdelse og licenskrav.