Hvordan udvikler jeg en kreativ reklamestrategi?

At udvikle en kreativ reklamestrategi, der sandsynligvis vil være en succes, betyder at man starter med information og forskning. At have en klar idé om både målgruppen for et produkt eller en tjeneste og konkurrenternes tilbud kan hjælpe dig med at beslutte, hvordan annoncekopien skal fokuseres. Du bliver også nødt til at overveje budgettet for tekstforfatter og grafik samt udgivelse eller udsendelse af annoncen. De resultater, du forventer af din kreative reklamestrategi, kan guide dig i dens udvikling.

For eksempel, hvis du håber at skabe brand awareness, kan det være bedst at bruge en opmærksomhedsstrategi. I en magasin-, avis- eller tv-annonce kan dette gøres ved at byde på masser af visuals for at tvinge seeren til at være opmærksom. Derefter kan produktet tydeligt vises sammen med dets navn og overbevisende tagline med en vis tekst for yderligere at overbevise potentielle kunder til at overveje dette brand. Vær dog forsigtig med at skabe opmærksomhed uden mærkegenkendelse. Hvis potentielle købere husker, at din annonce var sjov eller skør, men navnet på dit produkt eller din tjeneste ikke klæber i deres sind, var din strategi ikke effektiv.

Hvis du i stedet håber at sælge et produkt øjeblikkeligt med direkte respons-reklame, har du brug for en overbevisende kreativ strategi, der beder målgruppen om at "bestille nu!" For at gøre dette effektivt fungerer det typisk godt at tilbyde et gratis bonusprodukt. Tvingende overskrifter er også afgørende, såsom "Vil du tabe dig hurtigt?" for et vægttabstilskud.

Selv om du opretter en annonce, der præsenterer produktet eller tjenesten som mere tiltalende end dens konkurrence, hverken for dets værdi, ydeevne eller begge dele, er det typisk ikke en god strategi at nævne det konkurrerende produkts navn. Når dette er gjort, er risikoen med hensyn til kreativ reklamestrategi, at læseren eller seeren vil huske konkurrentens navn eller produkt og ikke dit. I stedet for at nævne, hvorfor dit produkt er et bedre køb end nogen konkurrenters tilbud, kan svinge dit målmarked til det, du tilbyder.

Hvis en tv-reklamer ikke er på dit budget, kan du prøve en reklamebil i en avis eller magasin. Denne type stykke tager ofte en hel side i en publikation, og da den er skrevet som en informativ artikel, kan det interessere læserne, selvom ordet "reklame" i mange dele af verden skal vises øverst i annoncen for ikke at vildlede læsere. En god kreativ reklamestrategi, når du udvikler en annonce, er at være sikker på at kende demografien for publikationens læserskare, så du bedre kan forbinde annoncekopien til målgruppen. Annoncerende strategier involverer typisk en iørefaldende overskrift og underoverskrifter efterfulgt af stærk, overbevisende kropskopi og en ordreformular, der overbeviser læseren om at udfylde den med det samme.