Hvordan udvikler jeg en marketingstrategi?
For at udvikle en markedsføringsstrategi skal en virksomhed samle information om aktuelle mærker og opsøge og udvikle et sæt sammenhængende mål, der skal opfyldes i fremtiden. Resultatet er en marketingplan, et dokument, der beskriver de trin, som virksomhedens medlemmer skal tage for at nå de mål, de har sat for sig selv og deres afdelinger. Nogle virksomheder er afhængige af konsulenter til denne service og ansætter muligvis et marketingfirma til at samarbejde med dem om udviklingen af en markedsføringsstrategi. Andre gør dette internt.
Det første trin er at generere en liste, der inkluderer alle de produkter og tjenester, virksomheden tilbyder, med baggrundsinformation. Disse oplysninger kan omfatte historikken for hver enkelt vare, salgsnumrene og den aktuelle marketingkampagne. Hvis der findes demografiske oplysninger om, hvem der køber og bruger en liste, kan dette også være en del af baggrunden. Dette kan hjælpe en virksomhed med at bestemme, hvad den laver, og hvem den når i øjeblikket.
Virksomheder kan bruge denne information til at udvikle mål, som at nå en given demografisk, at den ikke i øjeblikket tjener eller udvider operationer til et andet land. Disse mål kan fremhæve styrker og svagheder i virksomheden, som den har brug for at arbejde på i markedsføringsstrategien. For eksempel kan en måldemografisk være vanskelig at få adgang til, fordi den ikke har tillid til virksomheden. Virksomheden er nødt til at udvikle en marketingkampagne for at opbygge tillid hos denne befolkning, hvis den ønsker at fange forretning fra dem.
En del af en markedsføringsstrategi kan også omfatte samlende markedstaktik og præsentation. Over tid kan markedsføringen, der bruges til individuelle produkter og tjenester, flyde. Virksomheden kan muligvis ikke præsentere en samlet brandidentitet, og det kan gøre det vanskeligt for forbrugerne at identificere produkter i samme familie. En kunde kan være loyal overfor et bestemt opvaskesæbevirksomhed, men ikke være opmærksom på, at det samme firma for eksempel laver vaskeri og rengøringsmiddel til alle formål. At bringe markedsføringen af disse produkter i overensstemmelse kan hjælpe cementere eksisterende kundeloyaliteter og vinde nye kunder.
Når markedsføringsstrategien finder sted og udvikler sig til en plan, kan den omfatte en tidslinje med specifikke mål at nå. Disse mål kan omfatte nye produktudgivelser, udrulning af nye marketingkampagner og specifikke salgsmål. Virksomheden ønsker måske en større markedsandel eller beviser for, at det kan trænge ind i en ny demografisk. Sammen med hvert mål bør der være en detaljeret plan for at opfylde det, som en plan for at ansætte et marketingfirma til at udvikle en ny kampagne.