Hvordan bruger marketingfolk demografi efter postnummer?

Marketingfolk bruger demografi med postnummer for at segmentere befolkningen og udvikle målrettede markedsføringsstrategier. Postnummer-segmentering er en af ​​de mest populære måder, hvor forskere præsenterer data, fordi koderne er i brug i hele USA. Stedsbaseret demografisk information er især relevant i markedsføring af detailsalg, fordi præsentation, lokale konventioner, forbrugersmag og købsvaner har en tendens til at være specifikke for en geografisk region.

Demografi er de specifikke træk for en målpopulation, såsom race, køn, indkomstniveau, alder og uddannelse. Forskere registrerer disse data for en gruppe mennesker og sammenligner dem med et anvendte kriterier, såsom en adfærd, for at nå en konklusion om befolkningens tilstand eller vaner. Denne information bruges også til at forudsige tendenser ved at sammenligne historiske demografiske data med aktuelle data på et bestemt sted eller for en defineret gruppe.

Placering er især vigtig for demografisk undersøgelse. Enten ved design eller ved et uheld har postnumre en tendens til at spore parametrene for et definerbart samfund. Selvom et postnummer ikke er den bedste måde at parse relaterede samfund på, er det en af ​​de nemmeste måder at gøre det på lokalt niveau. Nogle af de mest gennemgribende demografiske undersøgelser, der udføres på nationalt plan, bruger postnumre som det mest lokale analyseniveau, såsom US Census-data og Community Sourcebook of Zip Code Demographics.

Marketingfolk bruger demografi efter postnummer for at segmentere markedet. Dette betyder, at marketingmedarbejderen finder ud af et helt marked, såsom en by eller en stat, lommer af forbrugere, der vil være interesseret og kunne købe sine produkter ved at se på indkomst og andre faktorer, der er relevante for, hvor de bor. Markedsføreren bruger derefter demografiske data til at udvikle en profil af den typiske person, der bor i dette samfund. Denne profil vil drive den type markedsføringsstrategi, der er vedtaget for området og udvikling og placering af reklame.

For eksempel, hvis et billboard går op i et samfund med en overvejende spansk befolkning, ved virksomheden at anbringe teksten på billboard på spansk og bruge spanske modeller, fordi marketingfolk brugte demografi med postnummer. De oprettede en profil og fandt den mest passende måde at forholde sig til flertallet af mennesker, der bor i dette kvarter. Tilgængeligheden af ​​denne type information har været medvirkende til at ændre markedsføring gennem årene fra reaktionær til strategisk.