Hvad er Gimmicks?
"Gimmicks" har flere definitioner, og Oxford English Dictionary krediterer ordet "gimmick" som først ind i det engelske sprog i begyndelsen af det 20. århundrede. Gimmicks kan henvise til funktioner i et produkt, der gør det mere attraktivt, men ikke er afgørende for produktets funktionalitet. Det kan også henvise til specifikke typer reklame, der er beregnet til at forhøje produktsalg, kaldet reklameprodukter. En gimmick kan også være et udtryk, der bruges i magi til at beskrive et ikke-set element af et trick, der hjælper med at skabe en illusion.
Typiske gimmicks i produkter inkluderer brug af attraktive farver, emballering eller andre funktioner, der tiltrækker forbrugerens opmærksomhed. Tag for eksempel den gennemsnitlige plastiske småbarnsskål. Fadens funktionalitet påvirkes ikke af dens kunstneriske design. Men hvis du lægger lyse farver, et billede af Barney eller Winnie the Pooh på skålen, vil det være mere tiltalende for småbørn og deres forældre end en almindelig hvid plastfad. Børnetøj bruger lignende gimmicks med billeder af tegneseriefigurer.
Et billede af Sponge Bob på en t-shirt forbedrer ikke funktionen af t-shirt, men sådanne billeder vil sælge flere t-shirts, fordi de bedre vil appellere til en bestemt gruppe, der elsker Sponge Bob. Mad til småbørn kan også komme i tegneseriefigurer. Der er Nemo-popsicles, der appellerer til Disney-mængden. For voksne kan visse typer emballager også være gimmicks. Vi bliver vant til ikoniske figurer som Mr. Clean®, Brawny Man ™ eller Tony the Tiger ™, hvilket måske gør os mere tilbøjelige til at købe produkter.
I reklame er gimmicks i konstant brug. For eksempel kan salgsstedet, “Gratis gave ved køb” muligvis få os til at købe noget for at få en gratis gave. Måske en af de mest genkendelige reklame-gimmicks, der er i brug, er udtrykket BOGO, mest forbundet med Payless ShoeSource-butikker. BOGO betyder med det ene få halvdelen af, eller køb en få en gratis, normalt den førstnævnte. Fjernsynsannoncer annoncerer jævnligt, at Payless har BOGO-dage.
Kuponer er en anden almindelig brug af gimmicks. Udsigten til at spare penge, skønt det kræver at bruge penge, hjælper med at flytte merchandise. Rabatkort, der tilbydes i supermarkeder, er også en reklamegenimmick, hvor indehavere af kortet kan modtage nedsatte priser på visse varer i en butik.
Undertiden betragtes gimmicks som negative eller luske. Annoncerede salg, der virkelig ikke sparer penge, betragtes som gimmicks af den negative type. Især forældre, hvis de handler med deres børn, kan blive irriterede over nogle gimmicks som gratis legetøj i bunden af kornkassen, hvilket kan få børn til at tigge om muligheden for at få et relativt værdiløst legetøj. Legetøj, der tilbydes af fastfood-restauranter med køb af måltider, betragtes ofte som indflydelsesrige i børn, der ønsker fastfood.
Andre gange kan gimmicks i reklamer, når de nøje overvåges, være nyttige, når du alligevel skal købe noget. Hvis du handler hos Payless ShoeSource, er det fornuftigt at shoppe i løbet af en BOGO-tid, især hvis du har brug for mere end et par sko. Selvom BOGO helt klart er en gimmick, kan det stadig spare dig for penge, når du planlægger at købe under alle omstændigheder.