Hvad er globale testmarkeder?
Markedsføring og reklame handler om at tilskynde forbrugere til at købe en virksomheds varer eller tjenester, uanset om forbrugeren har brug for dem eller ej. For at teste et produkts eller services levedygtighed kan et selskab ønske at bruge små testmarkeder, inden de gennemfører en enorm produktudvikling. Globale testmarkeder inkluderer internationale placeringer, hvor en virksomhed ønsker at teste et produkt væk fra sit hjemlige sted. Brug af globale testmarkeder sikrer, at internationale forbrugere er opmærksomme på produktet og er komfortable med enhver sprogoversættelse til reklamekampagner. Ikke alle virksomheder bruger internationale testmarkeder for deres varer og tjenester, hvis de ikke planlægger at sælge i andre lande.
Fremstilling af et produkt eller salg af tjenester til forbrugere kan være en skræmmende proces. Tiden, der bruges på udvikling, planlægning, forskning og distribution alene kan være meget trættende og vanskelig. Når konceptet er på plads, og produktet er klar til salg, skal virksomheden beslutte, hvordan man begynder at sælge det til forbrugerne. Et testmarked bruger typisk flere store byer eller regioner, hvor en virksomhed vil sælge produkter inden en fuld udrulning. Virksomheder kan først sælge på disse mindre markeder og opdage forbrugerpræferencer, og hvilke varer der kan være behov for ændringer inden det fulde salg af produkterne på et stort marked.
Globale testmarkeder fungerer meget på samme måde som indenlandske testmarkeder. En virksomhed, der muligvis har et produkt til internationale forbrugere, har brug for information om, hvordan disse personer reagerer på det med hensyn til kvalitet og brug. Et stort formål med disse testmarkeder er at sikre korrekt brug af fremmedsprog til at beskrive produktet. Mange historiske tilfælde findes i markedsføring, hvor en producent - siger en amerikansk virksomhed - forsøgte at sælge et produkt i et fremmed land med katastrofale resultater. Forkert brug af sprog eller andre udtryk kan distrahere potentielle internationale forbrugere fra det faktiske produkt og dets værdi i det aktuelle miljø.
En anden fordel ved globale testmarkeder er en virksomheds evne til at opdage, hvordan eller hvilken reaktion et styrende organ kan have på produktet. F.eks. Er indenlandske regeringer muligvis ikke for indgribende over for en virksomheds produkter eller den måde, de markedsføres til forbrugere. Globale testmarkeder kan imidlertid give helt forskellige resultater. Her kan virksomheden opdage, at nogle af de metoder, de sælger produkter til, ikke vil være tilladt. Dette kan kræve en helt anden måde, hvorpå en virksomhed skal markedsføre og sælge varer på det internationale marked.