Hvad er marketingetik?
Marketingetik er etiske standarder, der vedrører markedsføring. Marketing er et felt, der ofte betragtes som i sig selv uetisk, men det er faktisk reguleret af lov og adfærdsstandarder ligesom ethvert andet felt. Mennesker, der aktivt arbejder inden for markedsføringsområdet, forventes at studere og overholde industriens etiske standarder, og akademikere, der er interesseret i studiet af marketing, ser også på, hvordan etik anvendes. Bevidsthed om etiske standarder fremmes stærkt på mange colleges og universiteter, der underviser i markedsføringspraksis, og nogle institutioner har endda studerende foreninger dedikeret til udvikling og promovering af etisk praksis inden for erhvervslivet, herunder marketingfeltet.
Der er en række områder af etisk bekymring inden for markedsføring. Formålet med markedsføring er at sælge produkter, tjenester og ideer til mennesker, og dette kan gøres på forskellige måder, ikke alle er etiske. Markedsførere skal være forsigtige med, hvordan de kører kampagner for at undgå at køre lovligt, og for at tackle etiske grå områder, som måske ikke er omfattet af loven.
Der er for eksempel strenge love om markedsføring til børn i mange regioner i verden. Sådanne love er ikke på plads til at dække markedsføring til mindretal, hvoraf nogle kan være meget sårbare over for visse typer marketingkampagner. Etiske marketingfolk overvejer spørgsmål, der er specifikke for de befolkninger, de markedsfører for at undgå vildledende mennesker. Professionelle organisationer minder medlemmerne om, at de skal indarbejde koncepter som gennemsigtighed, respekt, retfærdighed og ansvar i deres kampagner.
Mange forbrugere er opmærksomme på, at markedsføringsetikken er ændret radikalt. I midten af det 20. århundrede fremsatte for eksempel annoncører krav, som simpelthen ikke var sandt om de produkter, de solgte. Marketingetik i dag rynker over denne praksis, ligesom loven også gør. Markedsførere opfordres til at finde måder at markedsføre produkter og tjenester på en måde, der får dem til at appellere uden at være vildledende eller tvangsmæssig, og markedsføringsetik inkluderer også professionelle forhold såsom dem mellem marketingfolk og deres kunder.
Marketingetik spiller ind i virksomhedsetik og medieetik, som begge forbindes med markedsføring på mange niveauer. Etisk forretningspraksis er en stigende årsag til bekymring i mange områder af verdenen, da forbrugerne bliver mere aktive med at identificere og skubbe tilbage mod praksis, som de føler på tværs af etiske linjer. Som et resultat begyndte marketingetik at blive mere klart defineret i slutningen af det 20. århundrede, og marketingfolk begyndte at udarbejde etiske standarder, som de kunne bruge som retningslinjer for industrien.