Hvad er private mærker?
Nogle gange omtalt som husmærker , private mærker er produktmærker, der ejes af detailhandleren i stedet for den enhed, der producerer produktet. Begrebet privat branding er ikke nyt og bruges i mange forskellige brancher. De fleste er vant til at se de private eller butiksmærker vises sammen med nationale mærker i hylderne i supermarkeder, apoteker og mange andre detailkæder.
Konceptet med private mærker har eksisteret i mange årtier. Allerede i midten af det 19. århundrede er der tegn på, at de første store stormagasiner har indgået en kontrakt med leverandører om private label nogle af de varer, der blev solgt i butikshylder. Tendensen er fortsat i dag, hvor nogle af de mest kendte detailforretninger til tider tiltrækker kunder baseret på kvaliteten af deres hus- eller butiksmærker samt deres udvalg af nationale mærker.
Detailhandlere, der markedsfører private mærker, drager fordel af aktiviteten på flere måder. For det første er der ikke behov for at etablere produktionsfaciliteter for at producere de tilbudte varer eller tjenester. Forhandleren behøver ikke at ansætte yderligere ansatte, håndtere erhvervelse af råvarer eller arrangere opbevaringsplads for færdige varer, indtil de er solgt til en kunde. Fordi en anden har at gøre med detaljer af denne type, er omkostningen for detailhandleren væsentligt mindre end hvis virksomheden forsøgte at fremstille varerne alene.
En anden fordel ved brugen af private mærker er, at detailhandleren ikke behøver at synke meget tid og penge i forskning og udvikling af nye produktlinjer. Fabrikanterne, der fremstiller varerne og arrangerer den private mærkning, deltager i den type aktivitet og tilbyder derefter forhandleren muligheden for at private mærke nye produkter eller tjenester, som leverandøren beslutter at markedsføre. Ofte bliver forhandleren gjort opmærksom på resultaterne af feltforsøg og identificeringen af nichemarkedet, hvor varen eller tjenesten sandsynligvis vil skabe interesse, og kan afgøre, om de ønsker at gå efter den særlige markedssektor.
For producenten tilbyder private mærker også et andet afsætningsmarked til distribution af deres produkter eller tjenester. Ved at fremstille de samme varer som til deres nationale varemærkedistribution og mærke dem med private mærker til forskellige klienter, er produktionsomfanget ofte højere end det ellers ville være. Dette resulterer i mere nettoresultat for producenten i det lange løb, hvilket hjælper virksomheden med at forblive stabil selv i hårde økonomiske tider.
Mens mange mennesker automatisk tænker på supermarkedsprodukter, når de hører om privat branding, er det faktum, at mange forskellige brancher rutinemæssigt bruger private mærker. Forhandlere af elektronisk udstyr, telekommunikationstjenester, farmaceutiske produkter og endda beklædningsgenstande kontrakterer sig ofte for at sælge navnemærkeprodukter under deres eget private brand name.