Hvad er strategiske dimensioner?
Marketing tilbyder forskellige måder at se på et produkt og præsentere det for offentligheden. De forskellige facetter af markedsføring kaldes undertiden strategiske dimensioner på grund af den potentielle dybde af hvert taktisk element. Generelt inkluderer de fire vigtigste markedsføringsstrategiske dimensioner intern markedsføring, integreret marketing, forholdsmarkedsføring og performance marketing. Hver generel dimension indeholder også specifikke dimensioner, for eksempel integreret markedsføring involverer typisk branding, public relations og en række andre facetter.
Intern markedsføring er markedsføring rettet mod medarbejderne. Denne strategiske dimension sikrer, at alle inden for en organisation forstår og nyder produktet og forstår den aktuelle strategiske marketingkampagne. I tider med organisatorisk krise kan positive interne markedsføringsmeddelelser berolige personalet og tilbyde tip til håndtering af medierne og forbrugerne.
Integrerede marketingforsøg på at tilbyde en samlet markedsføringsmeddelelse tilEnhver, der kommer i kontakt med virksomheden eller dets produkter. Informationsteknologi har tilskyndet til væksten af integreret markedsføring og relaterede strategiske dimensioner på grund af stigningerne i kontaktpunkter mellem en virksomhed og forbrugere. Unified Integrated Marketing Messages involverer normalt kommunikation af værdi til et specifikt sæt potentielle kunder, kendt som produktets målmarked.
forholdsmarkedsføring er en strategisk dimension, der er centreret om oprettelsen af varige forbindelser med kunder, mediemedlemmer, distributører og andre virksomheder. Kundeforhold Marketing (CRM) er et populært element i denne strategiske dimension. I CRM holder virksomheder store databanker fulde af kundeoplysninger for at hjælpe medarbejderne med at tilpasse kommunikation og produkter til at imødekomme de enkelte kunders behov. Ligesom integreret markedsføring er CRM drevet af adgang til informationsteknologi.
Performance Marketing handler med resultaterne af en marketingkampagne og evaluering af anvendelsen af strategiske dimensioner på forretningsprocessen. Evalueringer af disse programmer inkluderer typisk analyse af salgsrapporter og administration af kundeundersøgelser. Fremkaldelige forretningselementer, såsom sociale, etiske og juridiske bekymringer, er også facetter af performance management og involverer evaluering af forretningspåvirkningen på offentligheden og miljøet.
Nogle strategiske dimensioner overgår i hinanden. For eksempel er markedsundersøgelser en enorm, altoverskyggende del af det felt, der påvirker næsten alle aspekter eller dimension af en virksomheds marketingkampagne. Marketingfolk undersøger markedet på udkig efter et uudfyldt behov eller ønsker, opret derefter et produkt til at udfylde dette tomrum og målreklame til de forbrugere, der muligvis har brug for eller vil have produktet. Denne undersøgelse af målmarkedsmedlemmets livsstil kan fortælle marketingfolk, hvordan man når forbrugere, og hvordan man strukturerer annoncerTising -meddelelser.