Hvad er det grundlæggende i ikke-for-profit-marketing?

Ligesom enhver anden virksomhed skal nonprofitorganisationer bruge en del tid på markedsføring for at fremme mål og vokse. Hvordan ikke-for-profit-marketing opnås, bestemmes generelt af de typer af årsager, der fremmes, og til hvem marketingkampagner er rettet. Der er nogle grundlæggende ting, som nonprofitorganisationer bruger for at få de bedste resultater såsom opbygning af opmærksomhed, fundraising, uddannelse, anvendelse af frivilligt personale og udvidelse af medlemsfonden.

Et af de grundlæggende elementer i ikke-for-profit-marketing er at skabe opmærksomhed om organisationen gennem direkte markedsføring. Dette kan opnås på mange måder, men det mest populære er mund-til-mund-marketing, netværkssamfund og brug af sociale medier. Ved direkte at promovere organisationen og dens årsager kan mange non-profit-organisationer med succes få ordet ud.

Et andet grundlæggende men kritisk aspekt af ikke-for-profit-marketing er fundraising-aktiviteter. De fleste ikke-for-profit forstår, at organisationens mål ikke kan opfyldes uden finansiering. Fundraising kan finde sted på lokalt plan med samfundsbegivenheder, donationskørsler og støtte fra andre organisationer. Derudover kan fundraising opnås ved at følge regeringsstipendier og organisere nationale donationskampagner.

Ud over at skaffe penge gennem omhyggeligt planlagt ikke-for-profit marketingindsats opbygger organisationer deres personale med en blanding af lokale bidragydere og nationalt involverede medlemmer. En ikke-for-profit kan bedre nå flere medlemmer ved at dele information langs et bredt netværk af forskellige medlemmer fra mange områder. Dette er del af en overordnet markedsføringsstrategi, som mange non-profit-organisationer anvender for at fremme årsagen ved at lade andre deltage, støtte årsagen og sprede ordet.

Ikke-for-profit-marketing bør også omfatte opbygning og øget indflydelse fra stiftelsen eller bestyrelsen. Fundamentet består generelt af et netværk af velhavende eller magtfulde velgørere, der kan lede organisationen, implementere politikker og yde den økonomiske støtte, der er nødvendig for at opfylde mål. Over tid bør en ikke-for-profit give flere grundlæggende medlemmer, der kan bringe disse kvaliteter og hjælpe med at gøre organisationen stærkere i dens bestræbelser.

Et andet af de vigtigste aspekter ved ikke-for-profit-marketing er den løbende uddannelse og uddannelse af medarbejdere. Med den ikke-for-profit-industrien skiftende og nye teknologier, der gør det muligt at nå flere forbrugere, bør et bureau, der ønsker at ligge foran trends, løbende udvikle og uddanne betalt og ulønnet personale om nye metoder til markedsføring og kommunikation med potentielle donorer. Ved at kombinere uddannelse og personale med smart markedsføringsstrategi kan en almennyttig organisation give meget bedre resultater.