Hvad er fordelene ved virksomhedsmarkedsføring?
Corporate marketing omfatter en række aktiviteter, herunder branding, reklame, kommunikation og promoveringer. Fordelene ved effektiv markedsføring er omfattende. De inkluderer øget synlighed, mærkegenkendelse og øget salg.
En vigtig faktor i virksomhedsmarkedsføring er branding. Branding er processen med at skabe et sæt billeder, ordmærker og ideer, der repræsenterer virksomheden og arbejder på at binde dem til virksomheden i tankerne hos potentielle kunder. Mærkeelementer kan omfatte logoer, taglines, fotos og mere.
De vigtigste fordele ved branding er opmærksomhed og forbedret image. Bevidsthed henviser til en potentiel kundes viden om eksistensen af en virksomhed og sandsynligheden for, at han vil tænke på det firma som en mulighed, når han har brug for det, virksomheden sælger. Forbedret image kan omfatte opfattelse af kvalitet, opfattelse af økonomisk stabilitet, opfattelse af ekspertstatus og opfattelse af overkommelige priser.
Annoncering er en anden traditionel del af virksomhedsmarkedsføring. Annoncering kan omfatte tv, radio, trykte eller online annoncer såvel som metoder som reklametavler eller bannere. Den største fordel ved reklame er evnen til at kommunikere med et stort antal mennesker ad gangen. Annoncering fortæller mange kunder om salg, butiksåbninger, nye produkter og andre nyheder. Det minder også kunderne om, at virksomheden eksisterer og hjælper med at holde det for øje, når kunderne er klar til at tage en købsbeslutning.
I en traditionel markedsføringsplan finder promoveringskomponenten i virksomhedsmarkedsføring overvejende anvendelse på prisfastsættelse. Dette inkluderer særlige aktiviteter såsom salg, mark-downs og kuponer. Det inkluderer også regelmæssige prisstrategier såsom konkurrencedygtig positionering og tabsførende. Den største fordel ved salgsfremmende priser er at skabe kundeinteresse. En salgspris kan lokke kunder, der aldrig har brugt produktet før til at prøve det, eller det kan opfordre regelmæssige brugere til at købe mere af produktet eller til at købe det hyppigere.
Corporate marketing inkluderer også kommunikation. Kommunikation dækker alle andre metoder til at engagere potentielle kunder og beslutningstagere. Dette inkluderer aktiviteter som sociale mediekampagner, nyhedsbreve, e-mails og pressemeddelelser. Den primære fordel ved en god kommunikationsplan er at skabe forhold til kunderne ved at adressere dem regelmæssigt og give information, der interesserer dem.
En omfattende virksomhedsmarkedsføringsstrategi vil adressere alle de vigtigste komponenter. Den kumulative fordel er øget salg. Dette kan omfatte højere dollarsalg eller blot større antal salg. For et non-profit selskab betyder øget salg generelt en øget donation.