Hvad er de bedste tip til reklame for forretningsmagasiner?
De bedste tip til vellykket reklamemagasin er at gøre alle annoncer forskellige, unikke, kortfattede og målrettede mod potentielle kunder. Dette betyder, at man foretager grundig undersøgelse af både tidligere annoncer præsenteret af konkurrenter såvel som det publikum, en annonce prøver at nå ud til. Oftest betyder det at begrænse reklamearbejdet til magasiner, som målmarkedet ofte læser. For eksempel vil en person, der markedsfører en ny mobilitetsløsning til seniorer, placere annoncer i magasiner, der også er rettet mod seniorer.
God forretningsmagasinannoncering kombinerer tiltalende fotos og grafik med et unikt koncept og velskrevet kopi. Alle elementer i annoncen arbejder sammen for at skabe den samlede meddelelse. Hvorvidt annoncen skal være nyskabende og prangende eller dæmpet og enkel, vil meget afhænge af den type produkt eller tjeneste, der annonceres, og publikum for det produkt eller den service. Virksomhedsejere bør huske på dette, når de vælger fotografier og skriver en kopi. At være sød og smart fungerer muligvis godt, når man skriver en annonce til tøj eller en ny sjov teknologi, men det er generelt bedre at holde sig med grundlæggende ”til det punkt” -meddelelser, når man skriver til noget som forsikring eller medicinsk behandling.
Erhvervsmagasinannoncering bør omfatte tilstrækkelig information til at lade forbrugerne vide, hvad der sælges, og hvorfor de skal købe det. Hvor dybtgående annoncen er, afhænger af dens størrelse. En lille sidebar-annonce eller en annonce med størrelse på visitkort på bagsiden af et fagmagasin ville være kortfattet og til det punkt. Disse annoncer kan omfatte en overskrift, en lille en eller to sætninger beskrivelse af de vigtigste produktfordele og kontaktoplysninger, så kunderne kan anmode om mere information. Større annoncer kan indeholde mere skriftlig information, eller de kan bruge fotos og grafik mere liberalt.
Det er også en god ide at fokusere på et nøglepunkt, når man laver reklameblad for erhvervsmagasiner. Selvom ethvert produkt eller enhver tjeneste utvivlsomt har mange funktioner og fordele, der kan diskuteres, er det bedst at vælge kun en, der skal fokuseres på i en annonce. Denne valgte funktion skal være noget andet end det, der tilbydes af konkurrenter, eller en fælles funktion vises eller diskuteres på en ny måde. Annonceforfattere bør fokusere på fordele i overskriften og begyndelsen på al body-kopi. Kunder vil normalt ikke vide om et produkts funktioner, medmindre disse funktioner direkte vedrører noget, de ønsker eller har brug for.
For eksempel, hvis et livsforsikringsselskab laver reklameblad for erhvervsmagasiner, vil de gerne vælge en hovedfunktion i deres planer. De kan have stor dækning, lave priser, fremragende kundeservice og færre begrænsninger end nogle andre virksomheder, men det er bedst at vælge et enkelt omdrejningspunkt. Andre punkter kan dækkes i yderligere annoncer eller i mere dybtgående markedsføringssikkerheder, såsom en brochure eller et websted. Hvis den valgte funktion er stor dækning, ville virksomheden ikke fokusere på sig selv og den dækning, de leverer. De vil i stedet fokusere på den ro i sindet og sikkerhed, som dækningen giver.