Hvad er de bedste tip til marketing inden for sundhedsvæsenet?
Blandt de bedste tip til markedsføring inden for sundhedsvæsenet er at tilpasse sig behovene til en måldemografisk, tydelig kommunikere fordelene, som annoncøren tilbyder, og at bruge alle tilgængelige marketingværktøjer, inklusive nye mediemuligheder. Test af markedsføringsstrategier på fokusgrupper og prøvemarkeder er også en god idé. Markedsføringsmetoder kan variere, men markedsføring af sundhedsydelser skal altid være opmærksom på, hvad konkurrenter tilbyder, samt områder, hvor konkurrenter kan udvise en tydelig svaghed.
Hvorvidt måldemografikken er et bestemt segment af den brede offentlighed, såsom ældre eller gravide kvinder, eller om det er sundhedsudbydere, bør virksomheder, der er ansvarlige for markedsføring inden for sundhedsvæsenet, grundigt forstå, at befolkningens forbrugstendenser er inden de begynder en ny marketingkampagne. Data om tidligere kampagneres effektivitet bør også vurderes. Selv hvis tidligere marketingteknikker er kommet til kort, kan information, der indsamles om offentlighedens reaktion på disse teknikker, være nyttig til at skabe nye sundhedsmarkedsføringskampagner.
Et af målene med sundhedsmarkedsføring bør altid være at illustrere for offentligheden, hvordan sundhedsydelser eller -produkter tjener deres nuværende behov. Af denne grund er det vigtigt også at vurdere målmarkederne for at bestemme, hvad disse uopfyldte behov er, eller hvordan de kan serviceres bedre, selvom et andet firma i øjeblikket opfylder dem. Måling af reaktionsgruppernes reaktioner på bestemte markedsføringsstrategier kan tilbyde nyttig information til kampagneudviklere. Samtidig er kort reklame på små testmarkeder en af de bedste måder at bestemme effektiviteten af ny sundhedsmarkedsføring inden en kampagne implementeres nationalt.
Traditionel markedsføring af trykte og digitale sundhedsydelser er stadig effektiv. Nye mediestrategier kan imidlertid også bruges til at opbygge stærkere marketingkampagner. Sådanne strategier inkluderer sociale medier, mobiltelefonapplikationer og søgemaskineoptimerede websteder. Disse forretningsværktøjer bruges ofte af de bedste marketingfolk uanset hvilken branche de repræsenterer.
En tæt undersøgelse af konkurrerende strategier for sundhedsvæsenets markedsføring kan være ret afslørende, når man opretter nye kampagner. Især angiver det offentlige svar på unikke slogans, svar på pressehændelser og hvor ofte man får adgang til digital information, hvordan markeder reagerer på eksisterende metoder. Især er det vigtigt at finde ud af, hvad offentligheden ikke kan lide ved disse kampagner, om de finder dem pålidelige og hvilke variationer de sandsynligvis vil svare mere positivt på. Selvom denne information stort set vedrører en konkurrents indsats, kan de indsamlede oplysninger også anvendes til oprettelse af nye kampagner.