Hvad er de bedste tip til marketingplanlægning og -kontrol?
Marketingplanlægning og -kontrol er to relaterede koncepter, der er centreret omkring processen med at udvikle en effektiv marketingplan. Forholdet mellem marketingplanlægning og -kontrol er det faktum, at foranstaltninger eller kontrolplaner skal implementeres som en del af en gennemførlig markedsføringsplan for at holde hele markedsføringsprocessen under et stramt tøj. En manglende implementering af gode kontrolforanstaltninger for at holde markedsføringsprocessen i kontrol kan føre til, at marketingplanen mislykkes. Til dette formål inkluderer nogle markedsføringskontrolforhold faktorer som markedsundersøgelser, budgetanalyse, en analyse af salget, demografisk afgrænsning og produktprøvekørsler.
En af faktorerne i marketingplanlægning og -kontrol er udførelsen af markedsundersøgelser, der sigter mod at få indblik i forskellige aspekter af markedsføringsmiljøet. Sådanne faktorer inkluderer andre konkurrenter, industriens art og fakta som import- og eksportkvoter samt toldsatser. Vigtigheden af denne type forskning for marketingplanlægning og markedsføringskontrol er det faktum, at sådan viden kan anvendes til korrekt marketingplanlægning og kontrolforanstaltninger, der vil hjælpe virksomheden med at træffe informerede valg med hensyn til retningen af sin markedsføring.
En analyse af virksomhedens samlede budget til markedsføringsformål generelt i en angivet periode og analysen af marketingbudgettet for bestemte projekter bidrager også til marketingplanlægning og -kontrol. Kendskab til budgettet giver mulighed for bedre fordeling og styring af ressourcer til markedsføringsformål. Dette vil hjælpe virksomheden med at kontrollere markedsføringsomkostninger samt holde sig inden for det tildelte budget for markedsføringsindsatsen.
Analyse af salgsresultater fra konkurrenter for lignende produkter i overensstemmelse med at studere den måde, hvorpå produktet blev modtaget af forbrugere, vil bidrage til effektiv markedsføringsplanlægning og -kontrol. Virksomheden kan bruge de opnåede oplysninger fra undersøgelsen til at udvikle en bedre markedsføringsstrategi. At kende målet demografisk for markedsføringsindsatsen vil også hjælpe med at sætte et loft på marketingindsatsen. Hvis virksomheden for eksempel ved, at dets måldemografiske mål er unge piger mellem tre og syv, vil det koncentrere sine ressourcer mod det forbrugssegment snarere end at spilde ressourcer, der markedsfører sine produkter til offentligheden. Denne type information er især vigtig, når virksomheden arbejder med begrænsede ressourcer, som den skal bevare ved brug af en kortfattet og målrettet markedsføringsplan.