Hvad er de forskellige brand equity-modeller?

Brand equity-modeller repræsenterer forretningsprocesser, hvorved en virksomhed måler sin produkteffektivitet og branding. Disse modeller er nødvendige for at vurdere, hvor godt en virksomhed finder sin popularitet blandt forbrugerne. De grundlæggende brand equity-modeller inkluderer finansielle, brand extensions og forbrugerbaseret. Brand equity kan øge pengestrømmen, give mulighed for mere forudsigelig fortjeneste og resultere i goodwill ved salg af virksomheden. Revisorer kan have en del i måling af brand equity.

Finansielle brand equity-modeller bestemmer en virksomheds brand equity baseret på den pris, der opkræves for varer eller tjenester. For eksempel kan et firma muligvis opkræve flere penge end den gennemsnitlige markedspris for et produkt. Forbrugere, der køber disse produkter til den højere pris, gør det, fordi de foretrækker produktet frem for andre på markedet. Præmien giver et selskab mulighed for at vurdere, hvor meget mere en virksomhed kan opkræve for deres produkter og tjenester. Annonceringsomkostninger kan være nødvendige for at opnå finansiel brand equity.

Brand extensions repræsenterer en base, hvorfra en virksomhed kan starte nye produktlinjer. For eksempel kan et firma, der har succes med at sælge fjernsyn, også kunne sælge DVD-afspillere. Succesen, der stammer fra tv-salg og brand loyalitet med forbrugerne, giver virksomheden mulighed for at lancere andre produkter. Brand equity-modeller, der inkluderer brand extensions, hjælper en virksomhed med at definere sandsynligheden for succes for nye produkter. Denne model fungerer ofte i takt med økonomiske modeller, da de overlapper hinanden på visse områder.

Forbrugerbaserede brand equity-modeller repræsenterer målingen af ​​forbrugernes holdning til en virksomheds produkter. Selvom en virksomhed kan producere produkter af høj kvalitet, kan forbrugere måske ikke være villige til at købe dem. Stærk kundeloyalitet kommer fra en persons opfattelse relateret til produktkvalitet, attributter og andre aspekter. Virksomheder er muligvis nødt til at foretage undersøgelser eller andre undersøgelser for at bestemme mængden af ​​loyalitet, kunder udviser over for virksomhedens produkter. Flere produktmærker kan kræve anvendelse af forskellige målingsteknikker til mærkeloyalitet.

Virksomheder kan om nødvendigt outsource nogle brand loyalitetsprocesser. Disse tredjepartsfirmaer hjælper med at skabe forskellige brand equity-modeller for at konstatere en virksomheds kundelojalitet. Mens en virksomhed helt sikkert kan oprette interne modeller for denne aktivitet, kan det have dårlige evner til at udføre denne proces. At have en solid brand equity-proces sikrer også, at et selskab kan placere et nøjagtigt dollartal på dette immaterielle aktiv. Revisorer registrerer brand equity som goodwill, som en køber vil betale for virksomheden ud over virksomhedens materielle aktiver.