Hvad er de forskellige konkurrentanalyseværktøjer?
En konkurrentanalyse er en analyse udført af et forretningsfirma i et forsøg på at bedømme en eller flere af sine erhvervsdrivende konkurrenter. Der er mange konkurrentanalyseværktøjer til rådighed for virksomheder, hvoraf de fleste omhandler indsamling af den nødvendige information for at udføre analysen. Når alle de relevante oplysninger er samlet, er der tilgængelige konkurrentanalyseværktøjer, der giver virksomhederne mulighed for at behandle disse oplysninger til et sammenhængende sæt nyttig information. Herfra kan virksomheder fortælle styrkene og svaghederne i deres forretningsmæssige rivaler, og hvilke foranstaltninger der skal træffes for at bekæmpe indflydelsen fra disse konkurrenter.
Det er ofte nødvendigt for virksomheder at udføre en konkurrentanalyse, især i den moderne forretningsverden, hvor konkurrence kan komme fra praktisk talt overalt. Det kan være nødvendigt at udføre en konkurrentanalyse som et strategisk værktøj til en virksomheds beslutningsproces. Nogle gange kan det også være nødvendigt at give en sådan analyse til investorer, der ønsker at vide, hvordan et individuelt selskab kan skille sig ud i et overfyldt felt. Heldigvis er der mange konkurrentanalyseværktøjer, som kan hjælpe et firma med at foretage en analyse, der er både dybdegående og indsigtsfuld.
De første trin til enhver konkurrentanalyse er indsamling af information om alle konkurrenter, der skal inkluderes. Computersøgemaskiner er fremragende konkurrentanalyseværktøjer til først at opdage, hvem konkurrencen kan være. Når dette er gjort, kan websteder give nyttige oplysninger om, hvad en konkurrent handler om, og hvilken slags virksomhed de udfører. Hvis det pågældende firma er offentligt ejet, kan der også fås finansielle oplysninger. Fokusgrupper kan også bruges til at få en fornemmelse af, hvordan offentligheden føler for visse virksomheder.
Al denne forskning skal føre til sammenhængende resultater for virksomheden, der udfører analysen. Et af de mest nyttige konkurrentanalyseværktøjer er et sammenligningsnet. Dette gitter er en tabel, der viser visse aspekter af konkurrencen i forhold til det firma, der laver analysen. Oplysningerne, der er inkluderet her, bør spænde fra grundlæggende katalogoplysninger til mere detaljerede ting om solgte produkter, kundeservice, og hvor hvert selskabs konkurrencefordel ligger.
SWOT-analyse, der analyserer styrker, svagheder, muligheder og trusler, er et af de mest dokumenterede konkurrentanalyseværktøjer og er en anden måde, hvorpå information om en konkurrent kan behandles. Denne analyse nedbryder først en konkurrents styrke og svaghed. I forbindelse med dette skal virksomheden, der udfører konkurrentanalysen, analysere, hvilke trusler konkurrenten udgør for deres virksomhed, samt hvilke muligheder der findes for virksomheden til at få deres egen fordel.