Hvad er de forskellige kreative korte formater?
Der er flere forskellige kreative korte formater. De har en tendens til at variere afhængigt af projektets størrelse og art. De primære forskelle mellem kreative korte formater er relateret til længde. Der kan være en bred varians på grund af behovet for flere eller færre kategorier for at beskrive og sælge et koncept.
De fleste kreative korte formater starter med sektioner til et projektoversigt, bestemt målgruppe og et mål. Så er der ofte sektioner, der forklarer den tilsigtede tone og den samlede meddelelse. Den korte beskrivelse vil også typisk indeholde detaljer som projektplan, budget og leverancer.
Hvis et agentur er målrettet mod en ny kunde, kan kortet også indeholde flere detaljer om virksomheden og dets kvalifikationer. Disse oplysninger placeres normalt nær slutningen af dokumentet, da det primære formål med briefen er at sælge klienten på et specifikt koncept. En briefing til en ny klient kan også have mere detaljeret, fordi forholdet til klienten endnu ikke er etableret, hvilket kræver mere forklaring af arbejdsmetoder og intentioner.
For små projekter, såsom opdateringer eller udvidelser til en eksisterende kampagne, har kreative korte formater ikke en tendens til at være så detaljerede. De vil normalt kun indeholde det grundlæggende i de foreslåede ændringer og understøttende ideer til at fremstille dem. I de fleste tilfælde vil korte briefer blive skrevet af agenturer, der allerede har samarbejdet med klienten. Der er mindre behov for at sælge i dette tilfælde, fordi der allerede er etableret et professionelt forhold.
Kreative korte formater kan også variere afhængigt af kampagnens art. For eksempel kan afsnittene i briefen være rettet mod at vise, hvordan et koncept kan inspirere til visse typer handlinger og følelser. Der er også flere måder, en brief kan beskrive kampagnens tilsigtede tone og meddelelse.
En kreativ briefing kan også variere i kompleksitet baseret på det medium, der skal målrettes. Et websted eller en multi-platform marketingkampagne vil typisk have flere elementer end en magasinreklame. Mere komplicerede kampagner har en tendens til at have ekstra detaljer i andre kategorier, såsom plan, leverancer og arbejdsmetode.
Hvis der skitseres en stor kampagne, kan briefen også give stor opmærksomhed på det personale, der er knyttet til projektet. Dette kan omfatte både personer, der arbejder for agenturet, og en liste over kontakter, der er nødvendige fra klienten. Der kan også være en tidsplan, der angiver, hvilke mennesker der vil være involveret, og hvornår.