Hvad er de forskellige kilder til brand equity?

Kilderne til brand equity er typisk enten økonomiske, brandudvidelser eller forbrugerbaserede opfattelser. Disse kategorier giver en virksomhed mulighed for at definere og estimere kilderne til brand equity. Identificering og måling af brand equity giver mulighed for bedre indkomst og pengestrømme eller konvertering af brand equity til goodwill. Goodwill er et aktiv, som et selskab rapporterer om sin balance, ofte når man køber en anden virksomhed.

økonomiske kilder til brand equity forsøger at bestemme et produkts prispræmie over andre produkter. For eksempel foretrækker en forbruger muligvis at købe et elektronisk navn på navnet. Selvom denne vare koster flere penge end et acceptabelt generisk produkt, indikerer brand equity, at en forbruger betaler den højere pris for navnet-brand-produktet. Denne egenkapital kommer fra virksomhedens evne til at fremme sine produkter over andre på markedet. Måling af brand equity kommer ofte fra at se på de penge, der er brugt til at opnå disse forbrugerkøb.

brand EXtensions er andre kilder til brand equity. For at opnå denne type brand equity skal et firma normalt etablere en økonomisk brand equity -kilde. Efter at et firma har etableret økonomisk brand equity, kan det bruge brandudvidelser, når man placerer nye produkter på markedet. For eksempel kan et firma, der sælger hårtørrere og oplever økonomisk brand equity, også gerne begynde at sælge curlingtrejligheder. Equity Equity på brandudvidelse indikerer, at curlingtrejderne skal sælge såvel som hårtørrere på grund af virksomhedens brand equity.

Forbrugerbaserede kilder til brand equity er den sidste kategori. Denne brand equity -type er ofte den sværeste at måle passende. Forbrugerne kan have følelser, tro eller andre immaterielle holdninger til et produkt. Uanset hvilke produkter der er tilgængelige, vil forbrugerne ofte have en tendens til at købe et specifikt brand. Stærk brand equity fører ofte til brand loyaltY, hvilket betyder, at et firma vil købe næsten enhver god fra et bestemt firma.

Forskellige typer brand equity er ofte til stede på markedet. Disse inkluderer enkeltprodukt brand equity, flere produkter fra et enkelt firma, flere produktmærker eller produkter under forskellige navne fra det samme firma. Virksomheder skal ofte identificere, hvilke brand equity -typer der påvirker deres produkter. Trin skal også eksistere for et firma for at beskytte sin brand equity. Disse foranstaltninger forhindrer andre virksomheder i at stjæle brand equity eller forsøge at vække en virksomheds kunder.