Hvad er de forskellige kilder til brand equity?

Kilderne til brand equity er typisk enten finansiel, brand extensions eller forbrugerbaseret opfattelse. Disse kategorier giver mulighed for en virksomhed at definere og estimere kilderne til brand equity. Identifikation og måling af brand equity giver mulighed for bedre indtægter og pengestrømme eller konvertering af brand equity til goodwill. Goodwill er et aktiv, som en virksomhed rapporterer om sin balance, ofte ved køb af en anden virksomhed.

Finansielle kilder til brand equity forsøger at bestemme et produkts præmie over andre produkter. For eksempel foretrækker en forbruger at købe en elektronisk vare med et navnemærke. Selvom denne vare koster flere penge end et acceptabelt generisk produkt, indikerer brand equity at en forbruger betaler den højere pris for navnet-brand-produktet. Denne egenkapital kommer fra virksomhedens evne til at markedsføre sine produkter frem for andre på markedet. Måling af brand equity betyder ofte, at man ser på de penge, der er brugt til at opnå disse forbrugerkøb.

Brand extensions er andre kilder til brand equity. For at opnå denne type brand equity skal en virksomhed normalt etablere en finansiel brand equity-kilde. Når et firma etablerer finansiel brand equity, kan det bruge brand extensions, når de markedsfører nye produkter. For eksempel vil et firma, der sælger hårtørrere og oplever økonomisk brand equity, også have lyst til at begynde at sælge krøllejern. Brand extensions egenkapital indikerer, at krøllejernene bør sælge såvel som hårtørrerne på grund af virksomhedens brand equity.

Forbrugerbaserede kilder til brand equity er den sidste kategori. Denne brand equity-type er ofte den sværeste at måle korrekt. Forbrugerne kan have følelser, tro eller andre immaterielle holdninger til et produkt. Uanset hvilke produkter, der er tilgængelige, har forbrugere ofte en tendens til at købe et specifikt mærke. Stærk brand equity giver ofte brand loyalitet, hvilket betyder, at en virksomhed vil købe næsten alt godt af et bestemt firma.

Forskellige typer brand equity er ofte til stede på markedet. Disse inkluderer ensartet varemærke, flere produkter fra et enkelt firma, flere varemærker eller produkter under forskellige navne fra det samme firma. Virksomheder skal ofte identificere hvilke brand equity-typer der påvirker deres produkter. Der skal også findes trin for, at en virksomhed kan beskytte sin brand equity. Disse foranstaltninger forhindrer andre virksomheder i at stjæle brand equity eller forsøge at afvige et virksomheds kunder.