Hvad er de forskellige typer reklameudgifter?
Annonceringsudgifter er en vigtig del af de fleste forretningsbudgetter. Uden reklame er virksomheder ikke i stand til at få ordet om deres tjenester eller skabe et omdømme i samfundet. Der er mange forskellige typer reklameudgifter, herunder traditionel mediereklame, salgsfremmende reklame og sponsorater. Mange virksomheder bruger en blanding af forskellige annonceringsteknikker, som igen kan føre til varierede og til tider uforudsigelige reklameudgifter.
Traditionel medieannoncering, såsom radio, tv, magasin og avisannoncer, er ofte den mest ligetil hvad angår reklameudgifter. Prisen på en avisannonce afhænger for eksempel normalt af størrelsen og formatet på annoncen, hvor lang tid den vil køre, og tilføjelsen af specialfunktioner, såsom farvegrafik. For at reklamere for tv vil udgifterne også omfatte filmomkostningerne til det kommercielle såvel som tv-annoncekøbet. De fleste virksomheder bruger traditionelle medieannoncer af en slags, selvom omfanget, udbredelsen og kompleksiteten af denne type reklameudgifter kan variere meget afhængigt af virksomhedens størrelse.
Salgsudgifter til reklame er ofte vanskelige at administrere eller forudsige korrekt. Kampagner inkluderer kampagner såsom køb-en-få-en-gratis salg, lodtrækninger eller præmieuddelinger eller rabatter. Udgifter til denne type reklame kan omfatte udskrivnings- og distributionsomkostninger, reklame for promovering i traditionelle medier og prisen på giveaway-genstande. Generelt bruger virksomheder salgsfremmende reklamer til at hjælpe med at trække nye kunder ind eller øge kundekredsen ved hjælp af en gimmick.
Sponsorater giver et selskab mulighed for at gøre en stærk holdning i samfundet og kan øge navnegenkendelsen. En sponsorering kan omfatte bevægelser såsom køb eller udskrivning af uniformer til et lokalt baseballhold, donation af varer, tjenester eller penge til et samfundsorkester eller rekreationscenter eller tilbyde et stipendium til en lokal studerende. Denne type reklameudgifter afhænger fuldstændigt af sponsoratets specifikationer; generelt danner virksomheder partnerskaber med et par udvalgte organisationer og leverer fortsat det samme niveau af sponsorering hvert år.
Andre reklameudgifter kan omfatte lønninger for enhver salgs- eller marketingpersonale, tjenester såsom logo- eller brevhoveddesign og udskrivnings- og distributionsomkostninger for flyere, mailere eller andre grundlæggende former for reklame. Virksomheder har en tendens til at holde øje med annonceringsudgifterne for at sikre, at det anvendte beløb til reklame fører til øget forretning og større salg. Hvis reklameudgifter koster mere, end de er værd, er det et klart tegn at reducere budgettet eller ændre reklamestrategier for mere effektivt afkast.