Hvad er de forskellige typer reklamestyringssystemer?
De forskellige typer reklamestyringssystemer beskæftiger sig med flere dimensioner af reklame og kan variere afhængigt af virksomhedens behov. Forskellige annoncestyringssystemer inkluderer målretning, branding, personlig salg, public relations (PR), integreret reklame og holistisk reklame. Virksomhedsledere bruger muligvis en type reklamestyring eller kombinerer to eller flere systemer for at skabe en mere kompleks reklamestrategi.
Målretning er et reklamestyringssystem, hvor marketingfolk identificerer det sæt eller sæt af forbrugere, der sandsynligvis vil købe virksomhedens produkt. Disse forbrugssæt er kendt som målmarkeder. Under målestil-reklamestyringssystemer studerer marketingfolk demografien på målmarkederne og skaber produktfunktioner og reklame, der matcher behovene, ønsker og livsstil hos målmarkedets medlemmer.
Branding betyder at forsøge at skabe meningsfulde, varige forbindelser mellem positive følelser og navnet på produktet eller produktlinjen. At skabe en konkurrencedygtig referenceramme er en måde at mærke på. Marketingledere gør dette ved at lave reklamer, der definerer produktet som bedre end konkurrerende produkter på specifikke måder. Andre annonceringstaktikker for branding inkluderer annoncering af produktfordele, beskrivelse af produktfunktioner og identifikation af mærket med personligheden hos målmarkedets medlemmer.
Detailhandelsmedarbejdere og personlige sælgere er frontlinie-annoncører, der har forskellige behov for reklamestyringssystemer. Sælgerne skal rekrutteres og vælges fra en pulje af potentielle personlige sælgere. Salgschefer giver anvisninger om indholdet og tonen i salgsbaner, der er reklamer for personer.
PR er en speciel form for reklame, der involverer at sikre, at offentligheden har et gunstigt syn på virksomheden og virksomhedens produkter. For denne type reklamesystem kommunikerer PR-specialister med medierne og offentligheden på virksomhedens vegne og skaber reklamer, der er mere subtile end medieannoncer. Andre aktiviteter i PR-reklamestyringssystemer inkluderer offentlige begivenheder, velgørende support og regeringslobby.
Teknologi og nye medier er en stor del af et styringssystem kaldet integreret reklame. I integrerede annonceringssystemer sikrer marketingledere, at alle typer af virksomhedens annoncer præsenterer en samlet produktmeddelelse. Denne meddelelse kan relateres til branding eller målretning. Forretningswebsteder og onlineannoncer er nøgleelementer i moderne integreret reklame.
Holistisk reklame anvender elementer af integreret reklame til længerevarende reklamestrategier. Disse typer af annoncestyringssystemer låser sig fast på et målmarked og skaber produkter, tjenester og reklamer, der er rettet mod målmarkedets medlemmer. I modsætning til andre systemer vokser og udvikles holistisk reklame med forbrugeren, hvilket skaber stærke, livslange brandforeninger.