Hvad er de forskellige typer af affinitetsprogrammer?
Affinitetsprogrammer er forfremmelser for grupper af mennesker med fælles interesser, og mangfoldigheden af disse programmer er kun begrænset af kreativiteten hos programudviklerne. Tilbud inkluderer normalt rabatter på en række produkter og tjenester. Organisationer, der tilbyder tilknytningsprogrammer til deres medlemmer, skal sikre, at fordelene for deres medlemmer opvejer omkostningerne ved administration af programmerne. Virksomheder, der ønsker at promovere deres virksomheder gennem disse programmer, skal samarbejde med organisationer, hvis medlemmer ville være interesseret.
Visse typer af affinitetsprogrammer har vist sig at være populære over tid. Kreditkortprogrammer er især populære. Kortene kan være mærket med en medlemsorganisations logo, som hjælper med at promovere organisationen. Nedsat rente, tilbagebetaling ved køb eller andre fordele kan også være en del af kreditkortprogrammet.
Affinitetsforsikringsprogrammer involverer markedsføringsforsikring til medlemmer af erhvervsklubber eller brancheorganisationer, og er også meget populære. Nogle typer grupper, der måske værdsætter dette, er små virksomheder og uafhængige entreprenører. F.eks. Kan en freelance grafisk designers handelsorganisation synes, at dens medlemmer sætter pris på en mulighed for at købe sundhedsforsikring til mere gunstige priser, end de kunne finde på egen hånd.
Andre populære typer affinitetsprogrammer inkluderer nedsatte mobiltelefontjenester. For medlemmer af en lille forretningsforening kan programmer til rabatter på kontorartikler og forsendelse også være populære. Rabatter til restauranter kan gavne medlemmer af mange organisationer. Billeje og hotelrabatter er ofte værdsat af enhver, der rejser.
Nogle tilknytningsprogrammer opfordrer medlemmerne til at forbedre deres færdigheder eller helbred, og til gavn for dette den organisation, der tilbyder programmet. Medlemsrabatter for computerhardware og -software kan tilskynde medarbejderne til at udvikle og vedligeholde tekniske færdigheder. Organisationer, der gerne vil fremme en sund livsstil, kan tilbyde rabatter til fitnessfaciliteter.
De organisationer, der planlægger at tilføje programmer til deres medlemmer, skal evaluere fordelen for deres medlemmer og for organisationen. Programmer vil have administrative omkostninger, og fordelene bør opveje disse. Nogle af omkostningerne kan modregnes af gebyrer, der betales af marketingprogrammet for affinitetsprogrammer.
Virksomheder, der er interesseret i at tilføje affinitetsmarkedsføringsprogrammer til at reklamere for deres produkter eller tjenester, bør undersøge de kampagner, der bedst passer til deres mål. Medlemmer af gruppen bør tænke på programmet som et aktiv for medlemskab. Når kampen mellem medlemmernes behov og produktet eller tjenesten er god, bør programmet resultere i godt salg.
Affinitetsprogrammer forveksles lejlighedsvis med loyalitetsprogrammer, men disse er ikke ens. Loyalitetsprogrammer bruger ofte kampagner, såsom hyppige køberkort. I modsætning til affinitetsprogrammer kan enhver forbruger og ikke kun dem, der er medlemmer af bestemte grupper, modtage et gratis eller nedsat køb efter at have købt en bestemt mængde produkt eller service.