Hvad er de forskellige typer af fejl i reklamer?
Nogle forskellige former for fejl i reklamer er falske årsager, appellerer til tradition og falske myndigheder. Falske årsager opstår, når nogen beskylder en effekt på en ikke-relateret årsag. Appel til tradition er argumenter om, at gamle ting er bedre end nye. Falske myndighedstall er ofte berømtheder eller kendte politikere, der støtter et produkt, en service eller en regering, men ikke har nogen ekspertise om emnet. I nogle tilfælde er fejlen mindre direkte, som når virksomheder bruger et buzzword uden nogen officiel definition til at beskrive et produkt.
Falsk årsag og virkning er en almindelig fejl i reklamer. Denne form for fejlagtighed opstår, når annoncøren antyder eller direkte fortæller, at et resultat blev forårsaget af hvad eller hvem de er der reklamerer for eller diskrediterer, selvom der sandsynligvis ikke er nogen forbindelse mellem de to. En politiker eller betalt skuespiller kunne måske sige, ”Global opvarmning var ikke et problem, før denne mand blev valgt.” Dette er en fejlbehæftning, fordi en persons valg ikke forårsagede global opvarmning. Faktisk kunne global opvarmning have været et problem før valget, men ingen betragtede det som et problem eller var klar over det før efter valget.
En anden form for fejl i reklamer er en appel til tradition, der opstår, når nogen siger, at "x" er bedre end "y", fordi "x" er ældre. I en reklame kan det for eksempel oplyses, at en husholdningsrenser skal være yderst effektiv og sikker, fordi folk har brugt det i generationer. Nogle gange er ældre eller traditionelle handlinger eller produkter faktisk dårligere eller ikke bedre end nye. Medmindre annoncøren sælger antikviteter, er produktet sandsynligvis ikke bedre, bare fordi det er gammelt.
Falsk autoritet opstår, når annoncer opfordrer forbrugerne til at købe en vare, fordi en berømthed støtter det. Denne berømthed kan være en musiker, tv-kok eller professionel fodboldspiller, der ved lidt om produktet og bliver kompenseret med penge eller gratis produkter. Undertiden sætter folk mere tillid til berømtheder end i grader, titler og års erfaring.
En almindelig kilde til fejlbehæftelse i reklamer er brugen af buzz-ord, som er ord, der ser ud til at have en klar betydning, men ikke har. For eksempel omtales produkter ofte som "grøn", og ordet grønt bruges til at beskrive noget, der er miljøvenligt eller bruger genanvendelige materialer. Grønt kan ses som et brusord, fordi det dog kan betyde mange forskellige ting. Noget, der er markeret af en annoncør som "grønt" er muligvis ikke miljøvenligt eller bruger genbrugsmaterialer. Det kan være mærket som denne måde af en anden grund eller slet ingen grund.