Hvad er de forskellige typer af institutionel reklame?
Institutionel reklame er enhver form for reklame, der er beregnet til at fremme en virksomhed, virksomhed, virksomhed, institution, organisation eller anden lignende enhed. Sådan reklame betales generelt af institutionen og er rettet mod at skabe en brandidentitet eller image for virksomheden snarere end til at sælge et produkt. De mest almindelige typer er radio, tv, print og digital.
Radiokategorien af institutionel reklame inkluderer alle sådanne reklamer, der spilles på radiostationer, hvad enten det drejer sig om en musikstation, talk station eller andet format. Inden for industrien kaldes disse reklamer ofte "pletter" og produceres generelt til at køre i et specifikt standardantal sekunder afhængigt af den geografi, som de kører i. Radioannoncer kan oprettes af professionelle produktionsselskaber; nogle radiostationer tilbyder også produktionstjenester mod et ekstra gebyr.
Ligesom radio består tv-kategorien af institutionel reklame primært af "tv-spots" på et specifikt antal sekunder og produceres enten af et produktionsselskab eller af den station, der driver reklamer. Tv har imidlertid en ekstra reklamekomponent, der ikke typisk ses i radioverdenen: infomercials. Disse udvidede reklamer er betalte reklamer, der ofte er længden af et helt tv-show. Selvom dette ofte er salgspladser, kan de også bruges til at opbygge brand messaging.
Print kan være den største og mest forskellige af de institutionelle reklamekategorier. Udtrykket refererer traditionelt til annoncer placeret i trykte publikationer såsom magasiner og aviser. Med tiden er det også kommet til at omfatte reklamer på restaurantmenuer, i nyhedsbreve og i mange andre former for ikke-traditionelle trykte publikationer. Direct mail, hvor trykte genstande sendes til en kundes hjem eller virksomhed, falder generelt også inden for kategorien udskrivning.
Digital reklame henviser til enhver institutionel annonce, der involverer en computer. Dette inkluderer flyers, der sendes til klienter via e-mail og annoncer på shoppingwebsteder, sociale mediesider og andre websteder. Det inkluderer også mobile medier såsom smartphone-applikationer og tekstmeddelelsesannoncer. En af de nyeste kategorier af institutionel reklame, digital reklame menes generelt at være det hurtigst voksende format.
En anden kategori af institutionel reklame kaldes ”ude af hjemmet.” Dette inkluderer skiltning ved vejene, såsom reklametavler. Det inkluderer også ikke-traditionelle medier på offentlige steder, såsom resultattavlen i et sportsstadion, annoncer, der spilles i en biograf før en film og skiltning på busser, tog og metrobiler.
Annoncering kan også antage adskillige andre kreative former. Produktplacering, hvor annoncører betaler for at få deres produkt placeret i en film eller et tv-show, er meget populært og kan handle lige så meget om mærket som det bestemt produkt. Dette er grunden til, at der kan ses en karakter, der drikker et bestemt mærke sodavand eller kører en bestemt bilmodel. Andre institutionelle reklamemetoder inkluderer sponsorering af almennyttige begivenheder eller velgørenhedsarrangementer og skiltning på bygningen, som måske kan ses på fronten af en restaurant eller detailhandel.