Hvad er de forskellige typer markedsanalysetjenester?

Erhvervsfolk udfører eller lærer af markedsanalyse, før de opretter forretningsplaner til at beskrive faktorer som foreslåede forretningsservices eller produkter, måldemografi og forventet fortjeneste. Nogle af de mest almindelige typer markedsanalysetjenester er industrianalyse, konkurrentanalyse og analyse af målmarkeder. Professionelle inden for markedsføringsområdet kan også levere styrker, svagheder, muligheder og trusler (SWOT) analyse. Alle disse markedsanalysetjenester kan leveres af markedsundersøgelsesfirmaer, der er specialiserede i at give virksomhederne objektive perspektiver, som ledere kan bruge til at træffe veluddannede beslutninger.

Markedsanalysetjenester, der fokuserer på en bestemt branche, tendens til at blive brugt af fagfolk, der ønsker en bedre forståelse af de faktorer, der påvirker deres virksomheder. En direktør i fremstillingsindustrien, for eksempel, kunne ansætte en markedsundersøgelse til at give information om forventede indtægter specifikt på dette felt. Han eller hun kan også forvente at finde ud af, hvem de største aktører er i denne branche. En oversigt over teknologisk udvikling og relateret demografisk information er også inkluderet i denne form for analyse.

Når forskere leverer konkurrentanalyse, giver de værdifulde oplysninger til ledere om, hvordan virksomheder ligner deres egen handling. Disse markedsanalysetjenester giver muligvis ledere information om, hvor meget en konkurrent bruger på reklame, og hvilken slags overskud en konkurrent genererer til specifikke produkter eller tjenester. En udøvende leder vil måske også vide, hvordan en konkurrent definerer sin virksomhed i en branche. Det er almindeligt, at virksomheder udskiller nichemarkeder, der er unikke og derfor mere rentable.

Analyse af målmarkeder vedrører ofte, hvem og hvor ledere skal sælge produkter og tjenester. Når ledere anmoder om disse markedsanalysetjenester, ønsker de ofte at lære om den demografi, de skal målrette mod salg, og finde ud af, hvordan disse demografier kan nås. Fokusgrupper, undersøgelser og undersøgelse af forbrugsvaner er ofte inkluderet i denne form for analyse.

SWOT-analyse adskiller sig fra andre markedsanalysetjenester, fordi den ikke vedrører en bestemt facet af en virksomhed. I stedet kan denne type analyse bruges som et værktøj i næsten enhver form for beslutningsproces. Når man står overfor et spørgsmål eller et problem, kan personer i et værksted eller et møde muligvis oprette en matrix, hvor de kortlægger styrker, svagheder, mulige muligheder og potentielle trusler ved enhver bevægelse eller strategi. Hvis denne type analyse er vellykket, kan deltagerne få en klar forståelse af et problem, styre risiko og høste de største fordele.