Hvad er de forskellige typer mediets lufttid?

At få en besked til offentligheden er en udfordring med en lang tradition og en smal fejlmargin. Konventionelle medier, som radio og tv, kræver køb af slots eller planlagte perioder med markedsføringsaktivitet. Broadcast tid eller lufttid beskriver, når indholdet faktisk er i luften, og transmitteres til sit publikum; Højeste publikumssendelser kan hurtigt krympe marketingbudgetter, og adskillige medieindstillinger skaber en bred vifte af marketingmetoder. Inden for radio og fjernsyn kan køb af medietilsyn omfatte nationale, primære og sekundære markeder. Webmarketing kan rumme en lang række traditionelle kanaler såvel som nye medier som podcasting og viral video.

I tv-spredning kaldes markedspenetration rækkevidde. Dette refererer til hvor mange mennesker budskabet udsættes for. Det omfatter også spørgsmål om, hvem de er, og hvad deres adfærd som kunder kan være. Disse bestemmelser påvirker direkte omkostningerne baseret på lufttid og målgruppens størrelse.

Normalt indgår marketingkampagner i en udsendelsesplan og geografisk dækningsområde i annonceringstaksterne. Andre aspekter inkluderer frekvensen af ​​meddelelsen, hvor spidsbelastningstider kræver højere satser end uden for spidsbelastningstider. Priser beregnes ofte efter formler såsom pris pr. Tusinde (CPM); dette kan henvise til antallet af seere eller lyttere og på Internettet, antallet af personer, der ser på, eller som faktisk klikker på et link. Denne sidste sag kan også kaldes CPC-reklame (cost-per-click). Fordelen ved CPC er, at den er mere effektiv og skåner en virksomhedsudgift ved ikke-præstabel trafik; det vil sige, at virksomheder kun debiteres for målrettede kunder, der frivilligt træder ind i marketingkanaltragten med et museklik på deres link.

Markedsføring gennem tv-dækning betyder, at du køber lufttid under og mellem tv-shows. Primær dækning af disse markeder kan omfatte køb af lufttid på nyhedskanaler i løbet af aftenstimerne, hvor mange mennesker er vendt hjem fra arbejde og ser tv. For radiodækning kan der ske markedsføring under lydudsendelser. Maksimumstimer kan omfatte morgen- og aftenpendler i rushtiden. Begge typer massemediedækning oplever bred konkurrence mellem netværk, kabel- og satellitselskaber samt digitale medier og Internettet.

Nationale dækning for radio og tv inkluderer større tv- eller kabelnetværk. Primære markeder henviser til lokale stationer, der betjener en million eller flere mennesker, normalt i en større by. Sekundære markeder inkluderer mindre byer på en halv million mennesker eller mindre.

Lufttid kan ikke kun omfatte traditionelle medier, som muligvis har forgrenet sig på Internettet, men andre web-stil udsendelser. Podcasts kan for eksempel ligne tv-, radio- eller call-in-shows. Disse kan variere i produktionsværdier fra meget godt til meget lavt budget. Virksomheder stoler ofte på virale videoer for at udvide deres budskab ved ikke kun at give en markedsføringsmeddelelse, men et stykke video designet til gratis deling og distribution blandt entusiastiske frivillige publikum. Denne type markedsføring kan inkorporere traditionel produktion, men har potentialet til at tage en unik besked til et nyt niveau, hvor lynet kan strejke, og budskabet ses af millioner af mennesker for lidt til ingen omkostninger.