Hvad er de forskellige typer farmaceutisk markedsføring?
Farmaceutisk markedsføring bruges ofte til at hjælpe farmaceutiske virksomheder med at sælge deres forskellige medicin, og selvom disse markedsføringsstrategier ofte ses, kan nogle mennesker have problemer med at genkende dem. TV-reklamer bruges ofte ved markedsføring af lægemidler til forbrugere, fordi de får bred eksponering og forsøger at informere forbrugerne om, hvordan medicin vil forbedre deres liv. Udlevering af gratis prøver er en meget anvendt farmaceutisk markedsføringspraksis, og prøverne kan gives til både læger og forbrugere. Placering af annoncer og artikler i tidsskrifter eller magasiner kan også bruges til at indsamle markedsstyrke. Det kan også være nyttigt at påvirke læger og kammerater inden for den medicinske virksomhed.
Med markedet direkte til forbruger ses farmaceutisk markedsføring oftest gennem tv-reklamer. Disse reklamer forsøger at vise forbrugerne, hvordan den annoncerede medicin kan forbedre deres liv, og at medicinen skal være sikker til brug. Selvom dette kan være meget nyttigt til at påvirke forbrugere, fungerer det ofte ikke så godt på læger og andre sundhedsfagfolk.
Mange industrier uddeler gratis prøver som en marketingtaktik, og farmaceutisk markedsføring drager også fordel af dette. Prøverne kan gives til læger og forbrugere, så de kan bruge medicinen selv eller teste den for at se, hvor effektiv det virkelig er uden at bruge nogen penge. Forbrugerne modtager normalt kun receptfrie medikamenter, fordi disse kan tages under normale omstændigheder, mens receptpligtige medikamenter kun bør tages gennem en læges anbefaling. Når det er relevant, overbringer nogle læger deres gratis prøver til patienter for at måle lægemidlets effektivitet i behandlingen af en tilstand, for at spare patienten nogle penge, eller begge dele.
Magasiner og tidsskrifter kan også bruges til farmaceutisk markedsføring. I magasiner findes der ofte en annonceside, der hurtigt fortæller læserne, hvordan medicinen kan være gavnlig og grafik til at støtte krav på; der kan også være en artikel om medicinen, afhængigt af magasinet. Tidsskrifter har ofte artikler, der går ind på det specifikke ved en medicin, såsom hvad det gør og dets ingredienser, og er ofte ment mere for læger og andet sundhedspersonale.
At påvirke sundhedspersonale er ofte en indirekte farmaceutisk markedsføringsstrategi, skønt en virksomhed kan henvende sig direkte til folk. I denne markedsføringsstrategi tjekker en ekspert eller en person, der respekteres inden for det medicinske samfund, normalt medicinen og afgiver sin mening eller testbaserede medicinske fakta. Af denne grund føler andre læger sig mere villige til at afprøve medicinen, hvilket kan forårsage bred godkendelse af stoffet. Mens eksperter normalt opsøges, kan dette også være effektivt, hvis mindre kendte læger taler blandt deres kolleger.