Hvad er de forskellige typer surrogatreklame?
Surrogatannoncering er en markedsføringsstrategi, hvor en virksomhed ser ud til at reklamere for et produkt eller brand, når det virkelig reklamerer for et andet; For eksempel kan en tilsyneladende lungekræftekræft virkelig annoncere et cigaretmærke. Dette bruges kun, når et firma er forbudt at annoncere et bestemt produkt, såsom cigaretter eller alkohol. En type surrogatreklame involverer at bruge tv -reklamer, der nævner et produkt, som et firma ikke er kendt for en måde at bringe ideen om et produkt, som virksomheden er kendt for. Sponsorbegivenheder og sportshold er et andet eksempel på denne reklame. Meddelelser om offentlig service bruges også ofte til at annoncere disse produkter.
Mange virksomheder fremstiller tv -reklamer, men de fleste af dem annoncerer et produkt direkte. Nogle virksomheder kan være forbudt at gøre dette i henhold til en regions særlige love, så virksomheden skaber en reklamefilm, der fremhæver et emne uden for mærkets normale produkter. For eksempel et firma, der er kendt forAt fremstille alkohol kan gøre en reklame, der fremhæver en ny sodavand. Selve reklamen er lavet til at annoncere sodavand, men fordi virksomheden er kendt for at fremstille alkohol, vil mange seere automatisk tænke på alkoholisk drik, når de ser sodavand -annoncen
En anden type surrogatannoncering foregår gennem sponsorater, normalt af begivenheder eller sportshold, men det kan også være for ting som stipendier, parker og fonde. I denne type reklame reklamerer virksomheden sjældent noget. Alt, hvad virksomheden gør, er at forlade sit logo et eller andet sted, f.eks. På en væg ved en begivenhed eller den udvendige omkreds af en sportsbegivenhed, og dette placerer ideen om mærket i forbrugernes sind. Virksomheden annoncerer ikke teknisk noget, bare viser sit logo, der er inden for de fleste regionernes love, der regulerer acceptabel reklame.
De fleste af de forbudte produkterSurrogatreklamet er forbundet med sundhedsrisici; For eksempel er cigaretter knyttet til lungekræft og andre sygdomme. En surrogatannonceringsmetode i dette tilfælde kan være en offentlig service -meddelelse (PSA) om risikoen for rygning, skønt PSA muligvis bruger virksomhedens farver eller logo. Dette informerer forbrugerne om farerne ved at bruge produktet, men tiltrækker på samme tid forbrugerne til et bestemt brand, fordi meddelelsen subtilt henviser til det.
Lovligheden af surrogatreklame er tvivlsom i nogle regioner og lande, så virksomheder bør kontrollere lokale love, før de bruger nogen surrogatmetoder. Mens der er mange områder, der tillader denne type reklame, vil andre sagsøge virksomheden. Bortset fra at trække reklamerne, kan virksomheden også bøder og står over for andre sanktioner.