Hvad er de forskellige typer surrogatreklame?
Surrogatannoncering er en markedsføringsstrategi, hvor et firma ser ud til at annoncere for et produkt eller et brand, når det virkelig reklamerer for et andet; for eksempel kan en tilsyneladende lungekræftannonce virkelig reklamere for et cigaretmærke. Dette bruges kun, når et firma er forbudt at annoncere for et bestemt produkt, f.eks. Cigaretter eller alkohol. Én type surrogatreklame involverer at bruge tv-reklamer, der nævner et produkt, som et firma ikke er kendt som en måde at få idéen til et produkt, som virksomheden er kendt for til. Sponsorering af begivenheder og sportshold er et andet eksempel på denne reklame. Offentlig service-meddelelser bruges også ofte til at annoncere for disse produkter.
Mange virksomheder fremstiller tv-reklamer, men de fleste af dem reklamerer direkte for et produkt. Nogle virksomheder kan blive forbudt at gøre dette under en lands særlige love, så virksomheden opretter en reklamefilm, der fremhæver en vare uden for mærkets normale produkter. For eksempel kan et firma, der er kendt for at fremstille alkohol, fremstille en reklame, der fremhæver en ny læskedrik. Selve reklamen er lavet til at reklamere for sodavand, men fordi virksomheden er kendt for at fremstille alkohol, vil mange seere automatisk tænke på den alkoholholdige drikke, når de ser læskedriksannoncen.
En anden type surrogatreklame udføres gennem sponsorater, som regel af begivenheder eller sportshold, men det kan også være til ting som stipendier, parker og fonde. I denne type reklame reklamerer virksomheden sjældent for noget. Alt, hvad virksomheden gør, er at forlade sit logo et eller andet sted, f.eks. På en væg ved en begivenhed eller den ydre omkreds af en sportsbegivenhed, og dette sætter idéen om mærket i forbrugernes sind. Virksomheden reklamerer ikke teknisk for noget, men viser kun sit logo, som er inden for de fleste regioners love om acceptabel reklame.
De fleste af de produkter, der er forbudt i henhold til surrogatreklamelovgivning, er forbundet med sundhedsrisici; for eksempel er cigaretter knyttet til lungekræft og andre sygdomme. En surrogatreklamemetode i dette tilfælde kan være en offentlig service-meddelelse (PSA) om risikoen for rygning, skønt PSA muligvis bruger virksomhedens farver eller logo. Dette informerer forbrugerne om farerne ved at bruge produktet, men tiltrækker samtidig forbrugerne til et bestemt mærke, fordi meddelelsen subtilt henviser til det.
Lovligheden af surrogatreklame er tvivlsom i nogle regioner og lande, så virksomheder bør kontrollere lokale love, før de bruger nogen surrogatmetoder. Mens der er mange områder, der tillader denne type reklame, vil andre sagsøge virksomheden. Bortset fra at trække i reklamerne, kan virksomheden også blive bøde og overholde andre sanktioner.