Hvad er virkningen af reklame for forbrugere?
De kendte effekter af reklame på forbrugere spænder fra at skabe en opmærksomhed om produktet eller tjenesten til at påvirke en købsbeslutning. Annoncering kan skabe et skift i tankerne hos forbrugere, der kan antage forskellige former. For eksempel kan en forbruger efter at have set en annonce beslutte, at hans eller hendes sædvanlige produkt enten virker bedre eller værre end den, der annonceres, uden at vide nøjagtigt hvorfor. Andre effekter af reklame, der skaber et mere bevidst skift i forbrugernes tankeprocesser, kan skyldes et stærkt informationsaspekt.
I tilfælde af reklame, der leverer statistik eller fakta, kan disse oplysninger overbevise en forbruger til at skifte mærke. For eksempel, hvis producenterne af en suppe, som de fleste børn elsker, meddeler, at suppen nu har en fuld portion grøntsager i hver portion, kan dette påvirke mange forældres beslutninger om at skifte mærke. Andre forældre, der typisk ikke køber kommercielle supper, men laver deres egne, får simpelthen effekten af at erkende, at dette mærke nu virker sundere. Selvom disse mærkeoplysningseffekter sandsynligvis ikke har indflydelse på forbrugerne til at købe produktet med det samme, kan suppen være på forældrenes sind til at købe, hvis de på et tidspunkt ikke kan fremstille deres egne.
Direkte respons-reklame, såsom infomercial-programmering, der ofte vises sent om aftenen på mange tv-stationer, fungerer meget anderledes end annoncer, der har mærkeoplysning eller fremtidige købsbeslutningseffekter. Denne type reklame er designet til at skabe en følelse af presserende hastighed for at bestille produkterne med det samme. Disse overbevisende og overbevisende effekter gøres normalt ved hjælp af demonstrationer, en ophidset lydende annoncer, der påpeger unikke produktfordele og tilføjer incitamenter til at handle straks. For eksempel inkluderer incitamenter til almindelig bestilling at modtage gratis produkter eller endda to sæt produkter til prisen for et.
Overbevisende effekter af reklame er især effektive for børn. Annoncering af sukkerholdigt korn, legetøj og fastfood under børnes tv-shows er kontroversielt, da mange forældre og børns fortalere hævder, at børn ikke bør være underlagt disse annoncer. Selvom forældre i sidste ende er dem, der træffer købsbeslutninger, beder børnene, der ser på reklamerne, skubber produkter, der griber deres interesse, typisk en forælder om at købe varerne. Disse effekter af reklame på forbrugere kan give irriterede forældre, men på samme tid køber forældrene også sandsynligvis mindst nogle af de produkter, der reklameres for deres børn, f.eks. Til en fødselsdagsgave eller en speciel godbit.