Hvad er elementerne i et stort firmalogo?
Et godt firmalogo skal frem for alt være let genkendeligt på sit målmarked. For at nå dette mål skal et virksomheds logo passe ind i sin branding-meddelelse på så mange måder som muligt med hensyn til farve, form og stil. Uanset om et firmalogo er abstrakt eller mere bogstaveligt i design, skal farven, formen og stilen på dette vigtige brandingsymbol straks skelne forretningen fra enhver anden virksomhed.
Farve er ofte det første nøgleelement i firmalogoer, der kan differentiere produkter i samme kategori. Når man for eksempel køber en sodavand, kan en person, der er opmærksom på de forskellige mærkefarver i Coke® og Pepsi®, automatisk nå efter den røde farve på en dåse med den første eller den blå / hvide / røde kombination på en af sekunderne, afhængigt af efter hans eller hendes præference. Den farvetone, der bruges i et firmalogo, skal altid være den nøjagtige nuance af den officielle firmafarve.
Når formelementet føjes til farve, kan resultatet skabe meget stærk virksomheds branding. For eksempel skaber symbolet på de to gyldne buer af McDonald's®-restauranter det første bogstav, "M", af navnet i kædenes signaturfarvemærkefarve, gul. Da McDonald's®-firmalogosymbolet på buerne ikke kun vises på alle dets produkter og reklame, men også arkitektonisk bruges på sine restaurantbygninger, udgør det en stærk identitet for mærket. Folk, der kører ad en gade eller går i et shoppingområde, kender måske let symbolet og overvejer at gå til restauranten lige da.
Elementet af stil i virksomhedslogoer skal også holdes konsistent for at hjælpe med at etablere stærk branding. For skrifttypen eller bogstaver, der udtrykker et firmanavn, holder den samme skrifttype og stil, der bruges konsekvent, brandets image genkendeligt af forbrugerne. Coca-Cola Company håndskrevne manuskript til sit navn og at & t's ™ brug af alle små bogstaver er to eksempler på denne type branding-stil i et firmalogo.
Mens logoer med ordlyd udtrykker virksomhedens navn, så det er klart for forbrugerne, skal abstrakte virksomhedsversioner stole på, at forbrugeren genkender billederne og knytter dem til en bestemt virksomhed. For eksempel er at & t's ™ firmalogo uden bogstaver en hvid cirkel med blå vandret striber. Mange virksomheder bruger firmalogoer, der indeholder både ordlyd eller bogstaver såvel som et billede, der skal mindes for forbrugerne, som f.eks. John Deere-navnet, der bruges sammen med en hjortegrafik i sit logo.