Hvad er fordele og ulemper ved at sprede reklame?

"Scatter Advertising" er et udtryk, der refererer til reklametid, især på tv, der sælges til annoncører tæt på luften dato. De fleste reklamer er planlagt i god tid, og annonceringstiden købes tidligt som en del af en overordnet plan. Scatter-annoncering giver annoncører mere lufttid, men er generelt mindre målrettet mod specifikke demografiske grupper. De største fordele ved denne form for reklame er øget lufttid, mulig eksponering for ny og modtagelig demografi og i nogle tilfælde billigere annonceringstid. Ulemper inkluderer muligheden for at reklamere for et uinteresseret publikum og i en særlig stærk økonomi dyrere annonceringstid.

Selvom de fleste reklamepenge bruges på nøje planlagte og målrettede reklamestrategier, er scatter-reklame stadig populær og rentabel. I det mindste giver det mere annonceringstid, hvilket resulterer i, at flere bliver udsat for reklamens emne. Spredningsannoncer når ofte på grund af sin ikke-planlagte art demografiske karakteristika end dem, der er målrettet mod planlagt reklame. I mange tilfælde betyder det ganske enkelt, at de mennesker, der ser reklamen, har ringe eller ingen interesse i den. Nogle gange kan denne form for ikke-planlagt annoncering dog nå ud til en uopdaget demografisk, som er meget interesseret i de produkter eller tjenester, der annonceres.

Omkostningerne ved scatter-reklame kan være en fordel eller en ulempe afhængigt af et par forskellige faktorer. I en stærk økonomi, når salget er stort og forretningen er god, kan de begrænsede pladser, der er til rådighed for scatter-reklame, være ganske dyre. Det er dog mere sandsynligt, at de er omkostningseffektive, da folk har en tendens til at købe mere i en stærk økonomi. Omvendt kan denne annonceringstid være sammenlignelig billig i en svag økonomi. Folk har en tendens til at bruge mindre penge i en svag økonomi, så denne reklametid er mindre sandsynligt, at det er omkostningseffektivt.

Ulemper ved scatter-reklame er primært relateret til den ikke-planlagte karakter af denne form for reklame. Disse reklamer har en tendens til at vises på upopulære tidspunkter og er generelt ikke rettet mod specifik demografi. Som sådan er der en betydelig chance for, at få mennesker vil se reklamerne, og at de, der ser dem, har ringe interesse i det, der annonceres. Hvis reklamerne ikke når en ny demografisk interesse med det, der annonceres, er det meget sandsynligt, at en sådan reklame ikke lønner sig i det lange løb. Scatter-annoncering er en gamble og er som sådan i sig selv risikabelt og giver ingen garanti for succes.