Hvad er stadierne i en produktlivscyklus?

I markedsføring gennemgår ethvert produkt, der udbydes til salg, en række faser, der kaldes en produktlivscyklus. Når et produkt når hvert af faser i en produktlivscyklus, justerer marketingfolk, hvordan produktet prises, promoveres og distribueres. Der er fire faser i en produktlivscyklus: introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang.

Introduktionsstadiet starter, før produktet endda frigives. Virksomheden reklamerer i et forsøg på at skabe et efterspørgsel efter produktet. Produktet kan først frigives i udvalgte områder, så virksomheden kan se, om det accepteres, før de bruger en masse penge på distribution, stat eller verdensomspændende. Et almindeligt eksempel på dette er film, der ofte kører i udvalgte teatre, før de frigives overalt. På introduktionsstadiet kan prisen enten være lav for at gøre produktet mere tilgængeligt for købere eller højt for at forsøge at inddrive udviklingsomkostningerne.

På dette stadium er det meste af markedsføring rettet mod tidlige adoptører, mennesker, der altid ønsker at prøve den nyeste gadget eller produkt. Anmeldelser fra nye adoptører kan hjælpe med at vække synspunkter fra mere forsigtige forbrugere. Hvis salget ikke går godt i den indledende fase, kan produktet blive afbrudt uden nogensinde at have gennemgået de andre faser i en produktlivscyklus.

I vækststadiet forsøger virksomheden at øge sin andel af markedet, hvilket betyder, at det prøver at lokke folk, der skulle købe et fjernsyn, for eksempel til at købe den nye model, som virksomheden har frigivet. For at gøre dette kan virksomheden tilføje nye funktioner og tjenester til produktet. Det vil udvide distributionen og skabe reklame, der ikke kun er rettet mod tidlige promotorer, men også til resten af ​​verden. Salgstallene er tilbøjelige til at vokse støt i dette trin i produktets livscyklus.

Udløbsstadiet markerer afslutningen på en stærk salgsvækst. Virksomheden kan blive tvunget til at sænke sine priser for at konkurrere med lignende produkter frigivet af andre virksomheder. Annoncering vil forsøge at understrege forskelle mellem virksomhedens produkt og andre lignende produkter. I nogle tilfælde kan virksomheden tilbyde incitamenter eller særlige forfremmelser for at tilskynde folk til at vælge dets produkt frem for de andre på markedet. Dette er normalt den længste fase af en produktlivscyklus.

Den sidste af etaperne i en produktlivscyklus er tilbagegangsfasen. På dette tidspunkt begynder salget at falde. I nogle tilfælde vil virksomheden skære ned på tab og afbryde produktet. Virksomheden kan også vælge at reducere omkostningerne endnu mere og fortsætte med at sælge produktet eller at tilføje nye funktioner og finde nye anvendelser til det.