Hvad er handelsnavne?
Også kendt som et handelsnavn, er et handelsnavn en identifikation, der bruges som det offentlige navn på en virksomhed eller et produkt. Handelsnavne kan være forskellige fra firmanavne, der bruges som en del af inkorporeringsprocessen, eller de registrerede navne på produkter, der er produceret af en virksomhed. I nogle tilfælde er brugen af et handelsnavn begrænset, men ofte betegnes udtrykket ikke som varemærke og anses for at være i det offentlige rum.
Virksomheder bruger ofte handelsnavne som en del af deres overordnede markedsføringsstrategi. Når dette er tilfældet, kan forretningsaktiviteter inkorporeres under ét navn, men gøre forretninger under et andet navn. For eksempel kan et stort selskab inkorporeres som "Apple, Inc.", men gøre forretninger som "Seed City." Ofte er ideen bag brug af handelsnavne ikke at forvirre forbrugerne, men give dem et firmanavn, de kan huske og identificere sig med, hvilket gør processen med at nå disse kunder meget lettere.
Mange virksomheder ser værdien i at mærke deres handelsnavne. Efterhånden som disse navne bliver velkendte, kan konkurrenterne forsøge at få kontrol over et ubeskyttet handelsnavn og udnytte kendskabet til navnet til deres egne profitprocesser. Selvom det indarbejdede navn på virksomheden bruges i kontrakter og andre juridiske dokumenter, er det desuden ikke usædvanligt, at handelsnavne indgår i teksten. Når dette er gjort, kræver processen normalt, at det indarbejdede navn først vises, efterfulgt af "d / b / a" eller "gør forretning som," og til sidst handelsnavnet.
Sammen med forretningsnavne kan handelsnavne også henvise til de varer og tjenester, der markedsføres i forskellige sektorer på forbrugermarkedet. Dette er ofte tilfældet, når det registrerede navn på produktet ikke er det, som forbrugere sandsynligvis vil huske med relativt lethed. I dette scenarie har handelsnavnet sandsynligvis nogle ligheder med det registrerede navn, men det vil være meget lettere for alle at huske. Farmaceutiske virksomheder anvender ofte denne fremgangsmåde, hvor et klassisk eksempel er brugen af udtrykket “aspirin” for at henvise til et produkt, der har et kemisk navn på acetylsalicylsyre.
Oprettelse og lancering af handelsnavne involverer ofte brug af mindst noget markedsundersøgelse. Testgrupper sammensat af forbrugere fra nøglemarkeder bliver bedt om deres udtalelser om de navne, der overvejes, herunder hvor let forbrugerne synes det er at huske hvert navn, og om navnet er tiltalende eller ikke, og det vil sandsynligvis motivere folk til at se nøje på virksomheden eller produkt. Hvis et bestemt navn generelt har betydeligt mere appel end de andre, er der en god chance for, at navnet vælges til brug.
I løbet af det 20. århundrede blev brugen af handelsnavne meget mere almindelig. I mange tilfælde havde fænomenet at gøre med udvidelsen af virksomheder til internationale lokationer. Hvis det indarbejdede eller registrerede navn for en virksomhed eller et produkt ikke oversatte godt til det lokale sprog, ville der ofte oprettes et handelsnavn, der ville tiltrække forbrugere i dette land.