Hvad betyder "Under linjen"?

I reklamer henviser udtrykket "under linjen" til marketingkampagner rettet direkte mod individuelle forbrugere, hvilket giver personlig kontakt med reklamen. Dette står i kontrast til linjestrategierne over massemediereklamer, der er beregnet til at opbygge mærkenavn og projicere et generelt firmabillede i stedet for at lande specifikt salg. Dette udtryk betragtes som noget forældet i mange områder af marketingsamfundet, da reklame ikke længere er udviklet til over og under linjen, og folk foretrækker muligvis udtrykket "integreret kommunikationsmetode" for at tale om reklamestrategier.

Nogle eksempler på reklame under linjen inkluderer kataloger og andre direkte markedsføringsteknikker, hvor de enkelte forbrugere kontaktes for salg af land. Derudover kan kampagner, der er bestemt til at trække kunder eller øge kundeloyaliteten på butikniveau, også betragtes som under reklamen. Dette står i kontrast til massemedier-branding-kampagner. Historisk set havde reklamebureauer meget store provisioner til sådanne kampagner, men var ikke involveret i direkte markedsføringsindsats.

Et andet vigtigt aspekt af reklame under linjen er ofte faste omkostninger. I stedet for at udføre arbejde på provision, er det gjort for et fast og fast gebyr pr. Kontakt. Noget som katalogsalg, for eksempel, kræver udgifter til at designe, udskrive og maile katalogerne, men store provisioner til kreativt arbejde er ikke involveret, mens online-annoncering betaler pr. Indtryk. I ovennævnte linjeannoncering fik virksomheden i opdrag at gøre annoncen opkrævet et gebyr og foldes omkostningerne til annonceplacering ind i det gebyr, hvilket giver en inklusiv service med sin brand management-ekspertise.

Gennem linjekommunikationen bliver broforholdsaspekter ved begge tilgange stadig mere almindelig. Forskydninger i, hvordan medier bruges, har også ændret den måde, mennesker udvikler og snakker om reklame på. Noget som en viral videokampagne passer for eksempel ikke nøjagtigt ind i modellen over og under linjen, da den muligvis ikke når traditionelle reklamemål. Udviklingen af ​​ting som web-tv, hvor folk kan interagere direkte med massemedie-reklamer, har også ændret den måde, annoncører præsenterer materiale.

Nogle mennesker tænker fortsat på reklame med hensyn til, om det er under eller over linjen. Meget traditionelle reklamebureauer med en etableret faktureringsstruktur refererer muligvis til disse vilkår i deres erklæringer for klienter, der gør dem bekendt med, hvordan fakturering for kontoen håndteres. Store virksomheder kan også kende denne terminologi og kan foretrække den, når de diskuterer udviklingen af ​​nye annoncekampagner. Andre virksomheder bruger forskellige terminologier, hvilket afspejler ændrede tendenser inden for reklame.