Hvad betyder "under linjen"?

I reklame henviser udtrykket "under linjen" til marketingkampagner rettet direkte mod individuelle forbrugere, hvilket giver personlig kontakt med reklamen. Dette står i kontrast til over linjestrategierne, som massemedier -reklame, der er beregnet til at opbygge genkendelse af mærkenavn og projicere et generelt firmabillede snarere end at lande specifikt salg. Dette udtryk betragtes som noget forældet i mange områder af marketingfællesskabet, da reklame ikke længere er udviklet til ovenstående og under linjen, og folk foretrækker muligvis udtrykket "integreret kommunikationsmetode" til at tale om reklamestrategier.

Nogle eksempler på under linjen inkluderer kataloger og andre direkte marketingteknikker, hvor individuelle forbrugere kontaktes til jordsalg. Derudover kan kampagner, der er beregnet til at trække kunder ind eller øge kundeloyaliteten på et butiksniveau, også overvejes under linjen Annoncering. Dette står i kontrast til Mass Media Branding -kampagner. Historisk set annoncereG -agenturer befalede meget store provisioner for sådanne kampagner, men var ikke involveret i direkte markedsføringsindsats.

Et andet vigtigt aspekt af under linjen reklame har en tendens til at være faste omkostninger. I stedet for at udføre arbejde på provision, gøres det for et sæt og et fast gebyr pr. Kontakt. Noget som katalogsalg kræver for eksempel udgifter til design, udskrivning og mail -katalogerne, men store provisioner for kreativt arbejde er ikke involveret, mens online -reklame betaler pr. Indtryk. I over linjen Annoncering bestilte virksomheden at gøre annoncerne opkræver et gebyr og foldes omkostninger for annonceplacering i dette gebyr, hvilket leverer inkluderende service med sin brand management ekspertise.

Gennem linjekommunikation er brodannende aspekter af begge tilgange stadig mere almindelige. Skift i, hvordan medier bruges, har også ændret den måde, folk udvikler og taler om reklame. Noget liKE en viral videokampagne, for eksempel, passer ikke nøjagtigt ind i modellen over og under linjen, da den muligvis ikke opfylder traditionelle reklamemål. Udviklingen af ​​ting som web -tv, hvor folk kan interagere direkte med massemedieannoncer, har også ændret den måde, hvorpå annoncører præsenterer materiale.

Nogle mennesker tænker fortsat på reklame med hensyn til, om det er nedenfor eller over linjen. Meget traditionelle annoncebureauer med en etableret faktureringsstruktur kan henvise til disse betingelser i deres udsagn for klienter, hvilket gør dem bekendt med, hvordan faktureringen til kontoen håndteres. Store virksomheder er muligvis også bekendt med denne terminologi og kan foretrække den, når de diskuterer udviklingen af ​​nye annoncekampagner. Andre virksomheder bruger forskellige terminologier, der afspejler skiftende tendenser inden for reklame.