Hvilke faktorer påvirker avisreklameindtægterne?
Nogle af de vigtigste faktorer, der påvirker avisannonceringens indtægter, inkluderer cirkulationsniveauer, konkurrence, læserskabs demografi og økonomiens tilstand. Internettet har haft en dybtgående effekt på reklamer i trykte medier som helhed. Aviser i USA står for eksempel over for betydelige fald i indtægterne, når de tilpasser sig ny teknologi. De faktorer, der påvirker avisannonceringens indtægter i det 21. århundrede afspejler teknologiske fremskridt, der har ændret det offentlige forbrugsvaner snarere end kun konsekvenserne af en betydelig økonomisk nedgang.
Traditionelt afhænger mængden af annonceindtægter, som en avis kan forvente at generere, stort set afhængigt af dens cirkulationsnumre. Disse numre spores i løbet af året, og annonceringssatserne indstilles baseret på resultaterne. Annoncering på tværs af medier har altid været bundet til antallet af mennesker, der forventes at se en reklame og kvaliteten af deres opmærksomhed. Gratis internetnyhedskilder har tilbudt betydelige udfordringer til traditionelle aviser, der prøver at opretholde cirkulationsnumre og relaterede annonceindtægter.
Konkurrence er en anden faktor, der påvirker avisannonceringens indtægter. Internettet har åbnet nye muligheder for annoncører at bruge penge, inklusive online tidsskrifter, blogs, videoer, sociale websteder og podcasts. Ikke kun er aviser ikke længere den eneste mulighed for nyheder på trykt, de regjerer ikke længere højeste, da det sted, hvor folk rejser for at søge job, lister fast ejendom til salg eller for at købe og sælge personlige genstande. Annonceindtægter udbetales nu mere på tværs af mange forbrugerkilder, og aviser er kun en krympende del af det landskab.
En anden faktor, der påvirker avisannonceindtægterne, er demografien for et avis læserskare. Papirer med læsebaser, der opfattes som mere velstående, uddannede eller professionelle, kan typisk opkræve en højere reklamepris, der er målrettet mod producenter af luksusvarer. Ligeledes kan en avis, der fokuserer på en værdifuld målgruppe, såsom mødre i en bestemt alder, skræddersy sin annonceringsrate til at udnytte det fangede publikum og øge indtægterne på denne måde.
Den mest konsistente faktor, der historisk har påvirket avisreklameindtægterne, er den samlede økonomi. Hver gang økonomien opfattes af forbrugerne i et negativt lys, har vigtige kilder til reklameindtægter en tendens til at tørre op. For eksempel, hvis ejendomsbranchen er i nedtur, falder salget af reklamer i denne kategori dramatisk. Det samme er tilfældet i andre vigtige avisreklamekategorier, såsom generelle klassificeringer, efterspurgte hjælp og bilindustrien.