Hvilke faktorer påvirker udgifterne til kommerciel reklame?
Selvom mange mennesker tænker på kommerciel reklame som de reklamer, der ses på tv, henviser udtrykket faktisk til enhver form for annonceindhold, der tjener interesserne for et firma eller enhed, der er involveret i handel, også kendt som salg. Det kan henvise til annoncer i magasiner, aviser, reklametavler, tv eller andre steder, som forbrugerne kan se annoncer. De vigtigste faktorer, der påvirker omkostningerne ved kommerciel reklame, er gebyrerne, der er forbundet med oprettelse af annoncer og gebyrerne, der er forbundet med at køre disse annoncer i medier.
Oprettelse af en annonce er en vigtig faktor i de samlede omkostninger ved kommerciel reklame. For grafiske annoncer, der vises i magasiner eller på annoncer, arbejder en virksomheds marketingafdeling typisk med en grafiker eller et team af kunstnere for at tage en generel idé og omdanne den til noget, der fanger seerne opmærksomhed. Jo mere personale virksomheden har brug for at ansætte for at bringe en vision til virkelighed, jo dyrere bliver annoncen. For at hjælpe med at bekæmpe nogle af omkostningerne kan virksomheder bruge ubetalte praktikanter til at udføre noget arbejde, men de har stadig brug for nogen til at føre tilsyn med projekter.
Når en grafisk annonce er oprettet, er den næste hovedfaktor, der påvirker udgifterne til kommerciel reklame, hvor annoncen er placeret. Typisk, jo flere visninger medierne kan bringe til annoncen, jo højere er omkostningerne ved at placere den. For eksempel koster det at placere en annonce i et nyt magasin med en lav cirkulation mindre end at placere den i et veletableret en med et læserskare på millioner af mennesker. Placering inden for publikationer er også en vigtig omkostningsfaktor. Annoncer på førsteklasses steder med høj synlighed koster mere end annoncer placeret på bagsiden af et magasin eller under "fold" i en avis eller på et websted.
Omkostningerne ved kommerciel reklame ved hjælp af videoannoncer, f.eks. Til tv- eller digitale videodiske, kan variere betydeligt afhængigt af videoens kompleksitet. At filme en video ved hjælp af et håndholdt videokamera og et tilgængeligt personale er normalt ret billigt, men resultatet kan se rystende eller uprofessionelt ud. De fleste store virksomheder ansætter en professionel videograf, instruktør og fungerende personale til at filme deres reklamer. Omkostningerne til en professionel kommerciel varierer afhængigt af personalets oplevelse og populariteten af de anvendte skuespillere. For eksempel er det typisk betydeligt billigere at bruge en ukendt skuespiller, der er ansat gennem et åbent casting-opkald, end at bruge en velkendt berømthed.
Som med grafiske annoncer, er den vigtigste faktor, der påvirker udgifterne til kommerciel reklame på tv, hvor annoncen er placeret. I dette tilfælde drejer placering sig imidlertid om timing snarere end placering. Reklamer, der luftes midt om natten, når færre seere ser, koster meget mindre end dem, der blev sendt i "prime time", timerne efter afslutningen af den traditionelle arbejdsdag, hvor mange enkeltpersoner indstiller til populær programmering. Annoncer placeret under store sportsbegivenheder eller specielle episoder med populære shows kan koste millioner af dollars, mens annoncer placeret under mindre populære shows typisk koster meget mindre.
Virksomheder med et budget, der giver mulighed for at ansætte ekstra personale, bør overveje at ansætte en uddannet marketingdirektør eller PR-ekspert. De er trænet til at tage hensyn til alle faktorer, der påvirker omkostningerne ved kommerciel reklame og udtænke planer, der fungerer inden for virksomheders budgetter, mens de stadig maksimerer eksponeringen. For virksomheder med små budgetter kan en billig annonce, der når netop demografiske mål, være lige så effektiv som en dyr annonce, der når millioner af mennesker med forskellige smag og præferencer.