Hvad er et billboard?

Reklametavler er en meget effektiv reklamestrategi. I USA alene bruger annoncører 5,5 milliarder amerikanske dollars (USD) om året på denne kommunikationsmetode - og tilføjer mellem 5.000 og 15.000 nye billboards i processen.

Når de er placeret langs motorveje, mellemstatspladser og travle gader i centrum, bruger billboards sjove slogans og iøjnefaldende billeder for at tiltrække chaufførernes opmærksomhed. Da et reklametavle kun har få sekunder til at påvirke, er det en vanskelig opgave at designe reklamer til denne type medier. Det kan ofte tage måneder for et firma at oprette en reklametavle.

Reklametavler bruges over hele verden, men denne form for reklame blev først populær i USA i 1920'erne. Fra 1925 til 1963 var Burma-Shave en af ​​de mest prominente annoncer på billboard. Dette selskab tiltrækkede megen opmærksomhed ved at placere iørefaldende jingler, der strækkede sig over fire eller fem forskellige billboards. Løftet om en stempellinje på det endelige billboard var en kilde til underholdning for chauffører, og virksomheden afholdt ofte konkurrencer, der opmuntrede kunderne til at indsende deres egne Burma-Shave-jingler.

I dag rapporterer Outdoor Advertising Association of America, at McDonald's, Anheuser-Busch og Miller er de bedste reklametavle-annoncører i USA. Mens reklametavler en gang ofte blev brugt til at reklamere for tobaksvarer, blev denne praksis forbudt i 1997. Imidlertid bruges reklamepladsreklamer stadig af politiske kandidater, statslige agenturer og samfundsmæssige non-profit grupper.

Selvom reklametavleannoncering er et relativt enkelt koncept, har der været en række teknologiske fremskridt i processen, efterhånden som årene er gået. For eksempel vil nogle designere oprette reklamer, der indeholder en del af billedet, der hænger ud for billboardkanten. Nogle nyere billboards bruger en teknologi, der kaldes tri-action-bevægelse, til at skabe et billboard med tre separate dele, hvilket resulterer i tre billboards i én. Der er også digitale reklametavler, der er computeret til at rotere en række still reklamer. Nogle virksomheder eksperimenterer endda med brugen af ​​interaktive og holografiske billboards.

Mens reklametavler er ekstremt populære blandt annoncører, har denne metode til reklame tiltrukket sig en rimelig andel af kritik. F.eks. Kan mange miljøgrupper ikke lide reklametavler, fordi de mener, at reklamer fremmer en forbrugerorienteret kultur, mens de trænger ind i det naturlige landskab. Nogle organisationer har klaget over, at et overskud af uattraktive reklametavler kan skade turismeindsatsen i større storbyområder. Der har også været undersøgelser, der tyder på, at reklametavler skaber forstyrrelser af fører, der kan føre til farlige trafikulykker. Som svar på disse klager har Hawaii, Alaska, Vermont og Maine vedtaget love, der begrænser brugen af ​​reklametavler.