Hvad er en Bluetooth®-markedsføringsenhed?
En Bluetooth®-marketingenhed er en stationær enhed, der sender marketingtekster eller billeder til nærliggende Bluetooth®-aktiverede mobiltelefoner. Mobiltelefonbrugeren kan enten ignorere eller acceptere den indgående meddelelse eller slukke for Bluetooth®-funktionen, så den ikke modtager yderligere kommunikation. En Bluetooth®-markedsføringsenhed giver virksomheder mulighed for at annoncere lokalt på enheder, der er inden for rækkevidde af dets signal. Nogle anvendelser af denne enhed inkluderer afsendelse af tilbud, produktmeddelelser eller underretninger om specielle begivenheder. Brugere, der føler, at Bluetooth®-marketingenheden udsender spam, kan slå "opdagelses" -tilstanden på deres telefoner for at ikke modtage yderligere meddelelser.
Anvendelse af en Bluetooth®-markedsføringsenhed inkluderer at give brugere af Bluetooth®-aktiverede mobiltelefoner særlige tilbud, fortælle dem, hvornår nye produkter er tilgængelige eller informere dem om en kommende begivenhed. Nogle virksomheder bruger den også til at sende gratis apps, skærmbesparere eller ringetoner som salgsfremmende værktøjer. Lokale virksomheder har en tendens til at drage mest fordel af denne type markedsføring, da signaler kun kan sendes til brugere i nærheden af enheden. Selvom mobiltelefoner normalt er hovedmålet for disse reklamer, kan computere, bærbare computere og anden Bluetooth®-aktiveret elektronik også modtage signalet.
Specifikationer for hver Bluetooth®-marketingenhed varierer afhængigt af mærke og model, men nogle standardfunktioner findes. Hvis enheden kræver parring, bliver brugeren nødt til at udføre yderligere trin for at se annoncen. Annoncer gemmes ikke på mobiltelefonen, og hyppigheden af at sende meddelelser kan være begrænset. Enheden skal være i stand til at genkende, om en mobiltelefon er registreret til at modtage Bluetooth®-marketingmeddelelser.
Populariteten ved at bruge en Bluetooth®-markedsføringsenhed øges, når Bluetooth®-aktiverede mobiltelefoner får markedsandel. Det fulde potentiale i denne type markedsføring er endnu ikke nået, da det stadig er relativt nyt. Annoncebureauer og virksomheder udvikler konstant nye anvendelser til denne type reklame, såsom udsendelse af et begrænset tidsbud til kun dem, der modtager en besked.
Spamming er en af de største bekymringer for den voksende popularitet af Bluetooth®-marketingapparater. Potentiel for markedsføringers misbrug er stort, og tolerancen for spam er lav for mobilbrugere. Selvom mobile enheder typisk har kapaciteten til at undgå at blive opdaget, kan brugerne ønske de fleste af meddelelserne og kun ønsker at undgå at blive opdaget af spam-enhederne. Nogle Bluetooth®-markedsføringsenheder kontrollerer, om der allerede er sendt en meddelelse til enheden, før de gør et nyt forsøg, hvilket begrænser brugerne fra at modtage duplikatbeskeder, når de passerer gennem områder.