Hvad er en kropskopi?
Kropskopi er et udtryk, der bruges til at beskrive den primære tekst, der bruges i kroppen af en reklame. Denne kopi er typisk den del af reklamen, der fokuserer på at give de faktiske detaljer i forbindelse med produktet eller tjenesten. Når den er skrevet effektivt, tjener body-kopien til at informere kunderne om, hvad produktet er, hvordan det bruges, og hvorfor produktet skal købes.
Kropskopien er normalt ledsaget af andre nøgleelementer i reklamen, herunder firmaets logo, der hjælper med at bestemme, hvem der markedsfører produktet. Sammen med logoet indeholder de fleste reklamer også en overskrift, der er designet til at fange forbrugernes opmærksomhed. Yderligere elementer, såsom underoverskrifter, der hjælper med at lokke forbrugerne til at læse hele reklamen, samt grafik, der tiltrækker potentielle kunders opmærksomhed, er også ofte inkluderet sammen med kropseksemplet.
En af hovedfunktionerne i kropskopien er at opfylde de forventninger, der stilles af de andre elementer i reklamen. Det betyder, at uanset hvilke løfter, der fremsættes af overskriften eller grafikken, skal annonceens hovedtekst give læserne oplysninger, der bekræfter disse løfter. For at nå dette mål begynder kropskopien normalt med klare og kortfattede detaljer om produktet, herunder hvad det er, og hvordan det bruges. Kopien fortsætter med at behandle problemer som fordelene ved at vælge dette produkt frem for alle lignende produkter, en idé om, hvor dyrt produktet tilfældigvis er, og hvilken type forbruger, der kan bruge dette produkt og forbedre deres livskvalitet.
Effektiv kropskopi holder forbrugernes opmærksomhed længe nok til, at de kan danne sig en mening om produktet og træffe en beslutning om, hvorvidt det er værd at deres tid og ressourcer er at give produktet en chance. Når kopien er detaljeret nok til at forklare, hvad produktet er, hvordan det bruges, og hvorfor det er meget, forbedres chancerne for at generere salg kraftigt. På samme måde kan en reklame tiltrække opmærksomhed, der er baseret på provokerende overskrifter og iøjnefaldende grafik, men hvis body-kopien ikke leverer data, som forbrugerne finder nyttige og interessante, vil annoncen i sidste ende ikke nå de rigtige forbrugere, og indsatsen vil producerer lidt til ingen resultater med hensyn til omsætning.