Hvad er en forretningstrendanalyse?
En forretningstrendanalyse er en type styringsværktøj, der bruges til at vurdere virksomhedens tidligere historie med hensyn til forretningsomfang og indtægtsgenerering, evaluere virksomhedens aktuelle økonomiske status og bruge disse data til at projicere virksomhedens fremtid med hensyn til, hvordan økonomien sandsynligvis vil bevæge sig i de kommende måneder og år. Idéen med analysen er at give virksomhedsejere en idé om, hvad de kan forvente, hvis virksomheden fortsætter med at bruge sin nuværende produktlinje, markedsføringsstrategier og andre ressourcer på en måde, der ligner fortiden. En forretningstrendanalyse kan indikere, at virksomheden vil klare sig godt i den kommende økonomiske situation, eller indikere, at nogle ændringer er nødvendige, hvis virksomheden skal overleve.
Når du analyserer tendenser som en del af forretningstrendanalysen, vil processen normalt adressere en række forskellige bekymringer. Faktorer som øget konkurrence på markedet, ændringer i teknologi og endda skift i forbrugernes efterspørgsel baseret på ændringer i økonomien vil blive taget i betragtning. Selv spørgsmål såsom alderen på produktionsfaciliteter og -udstyr eller kommende ændringer i ansættelseslove og -reguleringer kan også have en vis indflydelse på analysen, især hvis disse faktorer er meget relevante for de aktuelle politikker og procedurer for den undersøgte virksomhed.
Formålet med forretningstrendanalysen er at nøjagtigt projicere, hvilken type udfordringer virksomheden står over for i de kommende måneder og år og forsøge at skelne mellem hvad der sker med virksomheden, hvis den nuværende forretningsmodel opretholdes. Mens man i vid udstrækning bruger historiske data og overvejer information indsamlet fra pålidelige kilder med hensyn til den generelle tilstand på markedet, hvor virksomheden opererer, samt det forventede økonomiske klima, er der et element af subjektivitet i analysen. De, der foretager analysen, har til opgave at bestemme påvirkningsniveauet, som hvert af de betragtede elementer sandsynligvis vil udøve, og derefter bruge disse beslutninger til at ramme projektionen. Når den er velafbalanceret, kan den resulterende fremskrivning være yderst hjælpsom.
Det er vigtigt at bemærke, at en forretningstrendanalyse projicerer, hvad der sandsynligvis vil opstå med en virksomhed under et specifikt sæt af omstændigheder. Når resultatet af analysen ikke er til forretningsejers smag, kan identificering af potentielle ændringer i operationen, såsom reduktion af omkostninger eller ændring af produkter på en eller anden måde, indarbejdes i analysen for at projicere et alternativt resultat. Ved at bruge dette forretningsværktøj effektivt, kan virksomhedsejere beslutte, hvilke ændringer der skal foretages, og hvilke elementer i forretningsmodellen, der skal opretholdes for at holde virksomheden levedygtig og muligvis endda lade driften trives under et kommende økonomisk skift.