Hvad er en bilindpakning?
Også kendt som en mobil reklametavle er en bilindpakning en reklamestrategi, der involverer udnyttelse af karosseriet på et motorkøretøj på en måde, der ligner brugen af et reklametavle langs en kørebane. I mange tilfælde er hele karrosseriet på bilen dækket med reklame, med undtagelse af frontvinduerne. På et tidspunkt blev biler indpakket ved faktisk at male reklamen direkte på køretøjet. Imidlertid bruges magnetiserede vinylmærkater ofte i dag.
Mens en bilindpakning kan omfatte dækning af hele overfladen med køretøjs grafiske omslag, har denne fremgangsmåde ofte form af at bruge dele af bilkroppen, der let kan læses, når køretøjet går forbi. Køretøjets sider betragtes som førsteklasses reklameplads, da fodgængere og andre chauffører tydeligt kan se de dele af bilen, hvad enten det kommer eller går. Hætte- og bagagerumsområderne er næste vigtige, da annoncer, der anvendes til disse områder, kan ses fra flere forskellige vinkler. Et biltag betragtes generelt som det mindst effektive sted til reklame, selvom nogle virksomheder vælger at udnytte dette rum også.
Brugen af reklamebilindpakninger er ikke begrænset til biler. Andre vejkøretøjer, som busser og store lastbiler, kan også bruges til at skabe denne form for mobil reklame for forskellige varer og tjenester. Imidlertid er populariteten ved at indgå kontrakter med enkeltpersoner for at vise reklamer på deres private køretøjer steget i popularitet i de senere år. Dette har ført til dannelsen af indbringende franchisebiler til bilindpakning, der forbinder villige bilejere med virksomheder, der er interesseret i at bruge denne strategi til at generere ny forretning.
Forskning i effektiviteten af bilindpakningen som reklameværktøj har givet blandede resultater gennem årene. Nogle virksomheder rapporterer betydeligt afkast som et direkte resultat fra disse bevægelige billboards. Andre har fundet, at bilindpakningsannoncer ikke er mere effektive end mere traditionelle billboards.
Den øgede anvendelse af bilindpakningsstrategien har ført til, at nogle jurisdiktioner har implementeret lovgivning, der kontrollerer mængden af reklame, der kan vises på enhver bil eller lastbil. I næsten hvert tilfælde må der ikke vises nogen reklame i køretøjets forreste vindue. Mange forbyder også brugen af bagvinduet til dette formål under henvisning til sikkerhedsproblemer. I situationer, hvor der er tilladt mærkater på sidevinduerne, skal de perforeres, så føreren stadig kan have et klart overblik over trafikstrømmen på begge sider af køretøjet. Der er normalt ingen begrænsninger for placeringen af vinylmærkater på hætten, bagagerummet og siderne af selve bilrammen.