Hvad er en fangstlinje?
En fangstlinje er en kort sætning eller slogan, der bruges til at beskrive en virksomhed. Medarbejdere eller ledere i virksomheden udvikler denne fangstlinje, som derefter kan bruges til reklame og branding. Virksomheder bruger denne linje sammen med virksomhedens logo eller anden identificerende information for at skabe et brand eller identificere sig til virksomheden. En effektiv fangstlinje fanger forbrugerens opmærksomhed, giver ham en fornemmelse eller beskrivelse af virksomheden og opfordrer ham til at købe varer eller tjenester fra firmaet. Denne type forretningsslogan kan også være kendt som en taglinie eller stroppelinje.
Mens den nøjagtige struktur og længde på en fangstlinje har en tendens til at variere fra virksomhed til side, deler de fleste et antal specifikke funktioner. De fleste er korte, skønt de måske ikke danner en fuldstændig sætning. Disse slogans er typisk iørefaldende og let at huske. De opsummerer virksomhedens grundlæggende essens ganske kortfattet. Virksomheder, der prøver at projicere et bestemt billede, kan oprette en fangstlinje, der reflekterer dette billede, snarere end en sætning, der beskriver, hvem virksomheden er, eller hvad det gør.
For at komme med en effektiv fangstlinje kan selskabsrepræsentanter bruge en hel del tid på brainstorming. De kan forsøge at fange en bestemt funktion af virksomhedens produkter eller tjenester eller de fordele, virksomheden tilbyder i forhold til sine konkurrenter. Andre fokuserer på firmaets mål eller mission snarere end på specifikke produkter. Virksomheder kan også oprette en fangstfrase, der ganske enkelt giver kunderne en god følelse, som måske har lidt at gøre med forretningen eller dens produkter.
En solid fangstfrase er et vigtigt værktøj til en ny forretning, der gør det muligt for kunder hurtigt at få en idé om, hvad firmaet handler om. Det kan også hjælpe virksomheden med at omdirigere eller genskabe sit image hos offentligheden til at genoplive salget eller overvinde en skandale. Ud over deres indvirkning på forbrugerne kan en fangstlinje også hjælpe med at minde medarbejderne om det image, det skal projicere, eller virksomhedens mål. Disse taglinjer vises i reklamer, jingler og andre former for reklame. De er også inkluderet på materialer som visitkort, brevhoved eller skilte.
For at forstå, hvordan fangstlinjer fungerer, skal du overveje nogle af de mere kendte eksempler. En amerikansk bilproducent bruger taglinien "Like a Rock" til at fange holdbarheden og pålideligheden af sine lastbiler. Mange forsikringsagenturer har også fundet mindeværdige og velkendte fangstlinjer. Statlig gårdforsikring inkluderer linjen "Som en god nabo, statens gård er der", mens Allstate bruger udtrykket "Du er i gode hænder med Allstate" til lignende effekter. Landsdækkende forsikring lover kunder, at "Nationwide er på din side", mens Geico understreger pris med sin taglinje, "15 minutter kan spare dine 15 procent eller mere."