Hvad er en kategorimorder?
Kategorimordere er mærker, der nyder en så stor efterspørgsel fra forbrugerne, at de efterlader lidt, hvis nogen, plads til konkurrenterne til at sikre en del af markedet. En kategorimorder kan være et firma, såsom en detailbutik, et mærkenavn eller endda et individuelt produkt eller en tjeneste. I nogle brancher er reguleringer med til at minimere chancerne for denne type monopolsituationer, mens andre ikke har sådanne regler; dette baner vejen for, at der opstår en enkelt enhed, der let driver konkurrencen ud af forretningen.
Et eksempel på en kategorimorder er en detailkæde, der bliver så populær, at andre kæder såvel som lokale virksomheder ikke er i stand til at tiltrække en betydelig del af køberpublikummet. Nogle gange omtalt som en stor kassebutik, er disse detailhandlere i stand til at give lavere priser for de varer og tjenester, de sælger, simpelthen fordi de har råd til at købe i bulk-partier, der er meget større end hvad mindre konkurrenter kan administrere. Slutresultatet er, at lokalt ejede virksomheder ofte er urolige, når der bygges en stor kassebutik et eller andet sted i nærheden, da det betyder, at lokale virksomheder vil blive reduceret til at servicere nichemarkeder eller helt gå ud af forretning.
En kategorimorder kan også være et produkt, der bliver så populært, at selve mærkenavnet bliver synonymt med selve produktet. Som et resultat er mange forbrugere meget opmærksomme på konkurrerende produkter og når næsten automatisk til varemærkeproduktet. Et fænomen af denne type tager ofte år at skabe, men når først mærkenavnet er fast lagt i forbrugernes sind, er det næsten umuligt at underminere kontrollen med dette produkt på markedet.
Der er nogle fordele ved udviklingen af en kategorimorder. Som anvendt på virksomheder kan kategorimorderen ofte levere produkter og tjenester til markant lavere priser end konkurrencen. For forbrugere, der arbejder med begrænsede husholdningsbudgetter, betyder det, at de er i stand til at købe mere af det, de har brug for, uden at de faktisk bruger flere penge. Mange husstande med forskellige indkomstniveauer strømmer til de store kassebutikker ud fra nødvendigheden af at få deres tilgængelige økonomiske ressourcer til at strække sig lidt længere.
Ulempen med en kategorimorder er, at den minimerer valg for forbrugere med hensyn til hvor de kan handle. Når en kategorimorder dukker op på et givet marked, er de første konkurrenter, der lider, normalt lokalt ejede virksomheder. Kan ikke konkurrere, mange lukker ganske enkelt ned. Denne type situation har ført til, at nogle samfund aktivt modsætter sig konstruktion af store kasser i deres byer og byer, som en måde at bevare ideen om valg for forbrugere og gratis virksomhed for erhvervsvirksomheder.