Hvad er et kommercielt reklamebureau?
Et kommercielt reklamebureau fokuserer på produktion af reklamer til kommercielle formål, herunder salg af forbrugsvarer og brand awareness kampagner. Dette står i kontrast til politisk, nonprofit og offentlig opsøgende reklame, der har forskellige mål. Sådanne agenturer kan producere annoncer i en lang række formater, herunder print, tv og radio, og typisk vedligeholde store medarbejdere til at imødekomme deres kunders behov. De fleste er baseret i byområder som New York City, hvor klienter har klar adgang.
En klient kan henvende sig til et kommercielt reklamebureau for en enkelt kampagne eller oprette et langvarigt forhold. De fleste agenturer skaber et ry for at reklamere med et specifikt udseende eller med reklamer inden for bestemte brancher. Bilselskaber foretrækker for eksempel normalt at arbejde med en annoncør, der er bekendt med industriens behov. Erhvervskendskab er også vigtig i ansvarsspørgsmål, da reklamer er underlagt regulering, og et erfarent bureau kan hjælpe kunder med at forblive inden for lovlige grænser.
Arbejde i et kommercielt reklamebureau kan omfatte et bredt omfang af projekter for store og små kunder. Kunder betaler et gebyr for udviklingen af en kampagne og for placering i passende medier. Mange agenturer er nødt til at være parat til at sælge sig selv til klienter på et indledende møde, hvor klienten måske ønsker at se forslag og ideer, som agenturet bliver nødt til at arbejde op, selvom kunden endnu ikke har forpligtet sig. Kommercielle reklamebureauer skal også mærke sig selv, så potentielle kunder bliver bekendt med deres arbejde og tjenester.
Nogle kommercielle reklamer er specifikt rettet mod at sælge et produkt. Agenturet skal designe en kampagne, der adskiller produktet fra konkurrenterne og stimulerer forbrugernes interesse. Forbrugerne kan søge et produkt, der appellerer på grundlag af omkostninger, livsstilsfaktorer eller andre egenskaber. Det kommercielle reklamebureau skal være klar med forslag til annoncekampagner og forskning for at understøtte dens ideer. Forskningen giver information om måldemografi og den slags kampagner, de reagerer på.
Anden reklame er mere subtil. Det sælger et brand og opbygger brand awareness, og skal derfor have meget forskelligt indhold. Virksomheder bruger reklamer til at opbygge et image og har brug for et kommercielt reklamebureau til at hjælpe med at forme, definere og udvikle dette image. En virksomhed kan for eksempel ønske at etablere sig på luksusmarkedet. Dens annoncekampagner er nødt til at fokusere på luksuriøsiteten af dets produkter og deres høje kvalitet i sammenligning med konkurrenterne på en diskret måde, som også projicerer egenskaber, som forbrugerne kan forbinde med rigdom og prestige.