Hvad er en supplerende god?
En supplerende vare er et materiale eller et produkt, der kan bruges i forbindelse med en anden vare, idet denne fælles brug ofte medvirker til at skabe yderligere efterspørgsel efter begge de involverede varer. Typisk giver denne dobbelte anvendelse af de to varer yderligere brugbarhed og tilfredshed for forbrugeren, hvilket gør det fordelagtigt at fortsætte med at købe begge varer på lang sigt. En af fordelene forbundet med produktionen af et komplementært produkt er, at efterspørgslen normalt vil stige sammen med efterspørgslen efter det tilknyttede materiale eller produkt.
Konceptet med et komplementært gode er forskelligt fra et substitutionsgods. Med hensyn til erstatninger er fokus på at erstatte brugen af et produkt med et andet, der er i stand til at opfylde de samme behov og ønsker. I dette scenarie er der ikke behov for et ledsagende produkt for at øge efterspørgslen, bare ønsket om at fjerne markedsandelen fra konkurrenten og generere mersalg for det erstatte produkt. Derimod er en komplementær vare ofte designet til at tilskynde til større forbrug af det tilknyttede produkt, en strategi, der i sidste ende betyder mere salg og større fortjeneste for begge de involverede varer.
En af de nemmeste måder at forstå, hvad der menes med et komplementært gode, er at tænke i form af produkter, der ofte bruges sammen for at skabe større kundetilfredshed. For eksempel kan gelé betragtes som et komplementært gode til jordnøddesmør, da kombinationen er meget populær i en række kulturer og omgivelser. På lignende måde kan kartoffelsalat betragtes som et supplement til køb af stegt kylling, da de to ofte betragtes som en ideel billetpris til en picnic. Benzin kan betragtes som en komplementær vare til brugen af en bil, da benzin gør det muligt at nyde en større grad af brugbarhed fra ejerskab af køretøjet.
I mange tilfælde er rentabiliteten af en komplementær vare direkte forbundet med populariteten af det tilknyttede produkt. Så længe efterspørgslen er høj for det tilhørende produkt, er der en god chance for, at den supplerende vare også vil nyde et hurtigt salg og producere indtægter for producenten. Hvis efterspørgslen efter den tilhørende vare begynder at aftage, er det ikke ualmindeligt, at salget af den komplementære vare også lider, medmindre fabrikanten kan overbevise forbrugerne om, at produktet også kan bruges sammen med noget andet god, der i øjeblikket nyder bred udbredelse popularitet.