Hvad er en efterspørgselskæde?
En efterspørgselskæde er en samling af enheder, der køber og sælger produkter og tjenester produceret af en virksomhed, herunder distributører, grossister, detailhandlere og slutforbrugere. Svingninger i efterspørgselskæden driver efterspørgsel efter produkter og tjenester, presser virksomhederne til at øge eller reducere produktionen og foretage justeringer af forsyningskæden for at sikre sig, at der er nok materialer til rådighed. Virksomheder kan bruge efterspørgselskædemodellering til at styre deres output og andre aktiviteter.
Virksomheder kan manipulere efterspørgslen på flere måder. Jo flere virksomheder markedsfører og markedsfører deres produkter, desto højere vil efterspørgslen være. Salg og service taktikker kan også spille en rolle i efterspørgselskæden. Kunder søger de bedste varer til den bedste pris i de fleste situationer og skaber et incitament til en strømlinet efterspørgselskæde. Hvis kunderne er nødt til at skifte butikker for at få varer eller ændre produktlojaliteter på grund af mangel på forsyning, vil dette skade virksomhedens bundlinje.
Mens kunder kontrollerer efterspørgslen, kan en virksomhed bruge taktikker til at forsøge at manipulere forbrugernes efterspørgsel. Disse taktikker kan variere fra faldende efterspørgsel i spidsbelastede perioder til at sikre, at der er nok til rådighed til stigende efterspørgsel efter at flytte produkt ved at gøre noget som at skære priser for at appellere til tøvende købere. De forskellige trin i efterspørgselskæden er også underlagt manipulation, som det ses, når virksomheder tilbyder salgsfremmende rabatter til detailhandlere eller samarbejder med grossister for at øge bevægelsen af produkter.
Udbud og efterspørgsel samspil med hinanden. Historisk set har der været fokus på forsyningskæden med mindre interesse i at prøve at kontrollere efterspørgslen. Styring af efterspørgselkæden giver virksomheder mulighed for at tænke fremad med styring af både udbud og efterspørgsel snarere end at reagere på ændringer i efterspørgslen i en reaktiv model, skaber de ændringer i efterspørgslen i en kontrolleret indstilling. Dette kan forbedre effektiviteten og give en virksomhed mulighed for at betjene kunder mere effektivt, end det måtte være under andre omstændigheder.
Marketingfolk, vejledere og andre kan være involveret i efterspørgselskædeledelse. Virksomheder med interesse i deres efterspørgselskæder kan muligvis interagere mere med grossister og distributører, snarere end at fokusere på at få produkter væk fra produktionslinjen og lade folk længere nede i kæden håndtere processen med at få disse produkter i hænderne på forbrugerne. Dette kan omfatte flere interaktive kampagner med detailhandlere og andre aktiviteter, såsom at afholde møder for at få feedback om succes med annoncekampagner i en given distributionsregion.