Hvad er en demografisk profil?
En demografisk profil er et forretningsværktøj, der identificerer flere egenskaber, når virksomheder forsøger at definere et markedssegment. Almindelige karakteristika i profilen inkluderer alder, køn, indkomst, husstørrelse og uddannelse. Andre mere specifikke elementer i den demografiske profil kan muligvis søge information om forbrugernes købsvaner. Disse spørgsmål prøver at identificere, hvor ofte en forbruger køber en type produkt. Data indsamlet fra profilen giver virksomheden mulighed for at skræddersy fremtidig markedsføring eller produktkampagner til en bestemt gruppe af individer.
Virksomheder kan indsamle demografiske oplysninger på flere forskellige måder. Store grupper af demografiske profiloplysninger er ofte tilgængelige i regeringsrapporter. Føderale agenturer, stater eller byer opretter ofte profiler til specifikke geografiske regioner eller kommuner. Selvom informationerne giver et godt overblik, er de ofte for brede til forretningsbrug. En almindelig måde at indsamle mere specifikke demografiske oplysninger er ved hjælp af en undersøgelse eller andet marketingværktøj til at indsamle forbrugerdata.
Demografiske undersøgelser inkluderer ofte en række spørgsmål, der vedrører en virksomheds markedsføringsmål. Undersøgelserne sendes enten via mailen eller er en elektronisk form, som en forbruger kan udfylde via Internettet. Med stadigt fremrykkende teknologi bliver elektroniske undersøgelser normen. Virksomheder kan sende undersøgelsen via e-mail eller vedhæfte en kort undersøgelse til den elektroniske indkøbsvogn på virksomhedens hjemmeside. Brug af disse demografiske profilværktøjer tillader en virksomhed at indsamle data fra personer, der allerede er tilknyttet deres produkter.
Broadcasting-grupper er et andet sæt virksomheder, der i høj grad bruger en demografisk profil. Disse virksomheder ser efter oplysninger om alderen og bredden hos enkeltpersoner, der ser eller lytter til forskellige programmer. Profildata indsamlet her stammer typisk fra elektroniske midler, med en dataprofil udfyldt af enkeltpersoner, der tillader, at deres se- eller lyttevaner spores. Et stort mål for den demografiske profil her er at appellere til reklamepladser til forskellige virksomheder. Reklamer under populære shows giver en tv-selskab mulighed for at øge indkomsten og rækkevidde til specifikke shows.
En demografisk profil er på ingen måde et nøjagtigt eller afsluttet stykke information fra et markedsføringsmæssigt synspunkt. Virksomheder skal være sikker på at stille de rigtige spørgsmål først for at identificere de specifikationer, der betyder mest for virksomheden. Svarprocent er et andet problem, som et firma kan møde med disse profiler. En lav prøve fra en stor befolkning er muligvis ikke tegn på den samlede gruppe i en region. At tage større beslutninger på grundlag af begrænsede oplysninger kan betyde problemer, hvis de indsamlede oplysninger er unøjagtige med hensyn til forbrugerproduktbrug.